6月16日，“快手京東雙百億補(bǔ)貼”正式落地，包括快手電商新晉代言人張雨綺、知名主持人華少、快手主播辛巴和娃娃等均在當(dāng)天專場(chǎng)開賣京東商品，全天實(shí)際支付金額14.2億，其中張雨綺首秀即斬獲2.23億。

相比下單金額的GMV統(tǒng)計(jì)口徑，以實(shí)際付款為統(tǒng)計(jì)口徑的支付金額更能顯示帶貨的含金量。

就在前一日，快手、京東共同宣布啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”。針對(duì)在快手銷售的京東商品，在京東原有“超級(jí)百億補(bǔ)貼”基礎(chǔ)上，快手將針對(duì)手機(jī)、數(shù)碼家電、美妝、酒水等重點(diǎn)品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)“雙百億補(bǔ)貼”。

而快手用戶無需任何跳轉(zhuǎn)就可在快手內(nèi)買到這些“雙百億”補(bǔ)貼商品。

6月16日全天，快手共準(zhǔn)備了2萬臺(tái)任天堂Switch、2萬瓶雅詩蘭黛小棕瓶精華以及1萬支M.A.C柔感啞光唇膏等海量“雙百億補(bǔ)貼”商品。此外，快手還準(zhǔn)備了10萬臺(tái)iPhone以“快手百億補(bǔ)貼”價(jià)回饋用戶。

“快手京東雙百億補(bǔ)貼首戰(zhàn)拿下14.2億的實(shí)際支付額，是一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字，這表明直播電商正在成為主流消費(fèi)場(chǎng)景。快手與京東的合作還有很大的深化空間，這對(duì)電商行業(yè)也是一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)。”電商業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次活動(dòng)評(píng)價(jià)道。

據(jù)了解，手機(jī)/配件、大家電、酒類、生活電器和個(gè)護(hù)清潔是快手616當(dāng)天支付金額最高的Top5品類。這充分顯示了快手主播的帶貨力與快手用戶在高品質(zhì)品牌商品上的強(qiáng)大消費(fèi)力。

張雨綺作為快手電商代言人，與快手主播辛巴同臺(tái)直播，4小時(shí)支付金額超2.23億，觀看人次2500萬+。直播中，張雨綺共賣出了2.25萬臺(tái)iPhone，分兩次上架，全部秒空，同時(shí)售賣了華為P40、B&O入耳式藍(lán)牙無線耳機(jī)等商品。

作為快手616品質(zhì)購物節(jié)期間最重磅的活動(dòng)之一，“快手京東雙百億補(bǔ)貼專場(chǎng)”是快手616品質(zhì)購物節(jié)的收官之作。在16日活動(dòng)結(jié)束后，快手將上線“百億補(bǔ)貼”專屬頻道，實(shí)現(xiàn)“雙百億補(bǔ)貼”常態(tài)化運(yùn)營。后續(xù)張雨綺也將在快手定期直播帶貨。

從6月6日快手616品質(zhì)購物節(jié)啟動(dòng)開始，快手電商已經(jīng)相繼舉辦了華少專場(chǎng)、寺庫奢侈品專場(chǎng)以及丁磊直播首秀，華少成交1.74億，寺庫專場(chǎng)秒殺了售價(jià)9.9萬的愛馬仕手提包和8.9萬的勞力士綠水鬼，丁磊首秀成交額也達(dá)到了7200萬。

作為由快手獨(dú)立發(fā)起的首個(gè)短視頻直播電商平臺(tái)的年中購物節(jié)，快手616品質(zhì)購物節(jié)今年一面世就打出了自己的聲量和特色，帶動(dòng)快手電商成為今年電商年中大促最大的新增變量。主打品牌心智的快手616的成功，對(duì)于迅速提升快手電商在行業(yè)的聲量和認(rèn)知度，加速快手電商在用戶中的品牌心智建設(shè)，起到了積極作用。(鄭梓)

關(guān)鍵詞： 快手 京東 張雨綺