山東聊城市陽谷縣的食品企業鳳祥股份是一家大型肉雞養殖、加工企業，公司通過直播電商推動產品熱銷。在今年抖音電商“818新潮好物節”促銷活動中，該公司主打產品實現銷售額超1500萬元。

“我們積極擁抱電商新業態，借助平臺的綜合數字化營銷服務能力，加力塑造品牌形象，拓展消費人群，為本地肉雞等農副產品打開了更廣闊的市場。”鳳祥股份總經理肖東升說。在鳳祥股份帶動下，周邊農戶大力發展肉雞養殖、加工行業。截至2020年底，聊城全市家禽存欄1.6億只，其中肉雞存欄9996萬只。目前，聊城已形成飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養、加工與銷售等肉雞全產業鏈。

商務部數據顯示，2020年，我國電商直播超2400萬場。今年6月，商務部、中華全國供銷合作總社等17部門印發的《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》提出，“支持企業數字化、連鎖化轉型”“擴大農村電商覆蓋面”。當前，網絡購物、直播帶貨等一系列新模式快速發展，縮短了消費者的購買決策鏈路，打通了線上線下的消費場景，成為企業轉型、產業發展以及鄉村振興的“助推器”。

10月22日，在第二十八屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會上，陜西供銷電商集團將35家參展商的200余種商品上線“小供優選”官方賬號，同步在抖音直播平臺和微信直播平臺直播帶貨，4天8場直播，累計觀看人數25萬人次，現場線上銷售額為3.6萬元，帶動線下銷售額220萬元。

“讓互聯網為供銷品牌賦能增效，爭取打造陜西供銷電商特色農產品品牌體系。”陜西供銷易購電子商務有限公司總經理陳濤說。

中華全國供銷合作總社發布的數據顯示，前三季度，供銷系統電子商務等新型業務加快發展，線上銷售規模和電商平臺運營能力加快提升，電子商務銷售額同比增長40.2%，比全國實物商品網上零售額增速高出25個百分點，占供銷系統銷售總額的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

今年8月，相關部門發布《關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》提出，加強電子商務新業態新模式標準建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，要加快線上線下融合發展步伐，加強商務領域數字技術應用標準體系建設，推動商貿流通高質量發展，讓消費潛力充分釋放。

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