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在上海豫園商城“校場(chǎng)”快閃街區(qū)，上美影、奈娃家族、九口山等30家新國(guó)潮品牌率先亮相，開(kāi)啟商業(yè)快閃街區(qū)新運(yùn)營(yíng)模式，變身新國(guó)貨街區(qū)，吸引市民和游客前來(lái)打卡。圖為游客在挑選商品。　王 初攝（人民視覺(jué)）

今年政府工作報(bào)告提出“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”。作為消費(fèi)新力量，國(guó)貨潮品如何點(diǎn)燃百姓購(gòu)買欲？消費(fèi)恢復(fù)還有哪些發(fā)力點(diǎn)？記者采訪了代表委員。

“杞止于好”“紅棗咖啡”……一些休閑食品推出的潮貨，光看名字，就讓不少消費(fèi)者直呼“好想拿下”。

看到“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量”寫入今年的政府工作報(bào)告，全國(guó)人大代表石聚彬感觸頗深：“產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的靈魂。新消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)更要腳踏實(shí)地提供‘硬核’產(chǎn)品，以高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)量滿足老百姓‘購(gòu)物車’日益升級(jí)擴(kuò)容的需求。”

近年來(lái)，無(wú)論是食品服裝、美妝文創(chuàng)，還是電器、汽車，消費(fèi)市場(chǎng)掀起濃濃的國(guó)潮風(fēng)。

“各類國(guó)潮產(chǎn)品不斷‘出圈’的背后，是國(guó)家綜合實(shí)力和百姓消費(fèi)需求的提升。”全國(guó)人大代表姚忠良表示，國(guó)貨產(chǎn)品要想在飛速變化的消費(fèi)市場(chǎng)贏得“一席之地”，既要瞄準(zhǔn)國(guó)人所需所想，加大研發(fā)創(chuàng)新力度，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品品類到消費(fèi)場(chǎng)景的全面擴(kuò)張，也要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，積極搶抓線上線下新機(jī)遇，以品牌鑄就長(zhǎng)久生命力。

如果說(shuō)“小而美”成功圈粉靠顏值與創(chuàng)意的創(chuàng)新融合，那么“大而強(qiáng)”廣受青睞則依賴技術(shù)與實(shí)力的迭代更新。

政府工作報(bào)告提出要“依靠創(chuàng)新提高發(fā)展質(zhì)量”。全國(guó)人大代表、中國(guó)一汽紅旗工廠技術(shù)處外網(wǎng)維修工人齊嵩宇深有體會(huì)：“我們要不負(fù)眾望，從產(chǎn)品技術(shù)、品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新引領(lǐng)，助力中國(guó)民族品牌崛起振興。”

當(dāng)前，隨著新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌遇到品牌認(rèn)知老化、邊緣化等問(wèn)題。

“沒(méi)有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。”全國(guó)人大代表、重慶市涪陵區(qū)南沱鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)劉家奇說(shuō)，國(guó)貨品牌要想跟上時(shí)代，必須持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鍛造強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉延云認(rèn)為，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇需要釋放消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)質(zhì)量。“中國(guó)有著14億多人的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受程度很高的‘Z世代’正逐漸成長(zhǎng)為新消費(fèi)主導(dǎo)力量，要抓住國(guó)貨崛起的契機(jī)推動(dòng)線上線下消費(fèi)加速融合、以創(chuàng)新提升有效供給的能力和水平。”

全國(guó)人大代表李偉認(rèn)為，隨著多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力不斷增強(qiáng)，以國(guó)貨為代表的新消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)充分發(fā)揮“國(guó)字號(hào)”深厚的文化底蘊(yùn)和歷史淵源，深入挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈的新消費(fèi)著力點(diǎn)，從而讓“國(guó)貨之光”照亮更多領(lǐng)域、更多群體。

（新華社北京3月9日電 記者鄒多為、胡璐、段續(xù)、翟濯）

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