這個端午假期，旅游就跟天氣一樣：熱。

6月22日，北京故宮博物院游客撐傘、戴遮陽帽防曬。當日，北京南郊觀象臺錄得今年首個40℃以上高溫。據悉，上一次北京出現40℃以上的高溫還是2014年5月29日。中新社記者 田雨昊 攝

(相關資料圖)

端午假期1.06億人次出游

經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

2023年端午節假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。中新財經從多家旅行平臺獲悉，多個旅游產品銷量超過2019年同期。

攜程數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。

去哪兒數據顯示，2023年端午假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成 ，國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

同程旅行數據顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。

中國旅游研究院院長戴斌認為，國內旅游延續了今天春節以來加速回暖的趨勢，旅游業進入全面復蘇新通道。

避暑、康養游受追捧

假日期間，國內各地氣溫普遍升高，避暑、康養游成為很多游客的首選。

云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地宜人風景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。

青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流，廣州、三亞等地水上樂園類景區受親子家庭青睞。

攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。

戴斌表示，避暑旅游正當時，“哪兒涼快哪兒呆著去”已經成為廣大游客、投資機構和市場主體的新共識。今年端午節，北京等主要客源城市迎來了罕見高溫天氣，進一步推高了人民群眾的異地避暑旅游需求。

夜經濟成為市場亮點

文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。

根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

其中，南京市秦淮河-夫子廟片區、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

這個端午假期文化味十足

這個端午假期，民俗文化活動精彩紛呈。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統民俗活動營造主客共享新空間。

文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。

戴斌表示，貴州的“村超”“村BA” 、廣東、湖北、湖南、福建、浙江等地的龍舟賽/龍舟扒、廣西山歌節，是文化活動和體育賽事，也是旅游吸引物。劃龍舟成為端午節最有影響力的IP，廣東各種狂飆式龍舟扒、廣西端午節劃龍船、四川“速度與激情”龍舟賽，包括新疆旱地龍舟，都在短視頻自媒體平臺收獲了持續增長的流量。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

關鍵詞：