光線似乎是進(jìn)入了水逆期。

繼《后來(lái)的我們》退票風(fēng)波后，又有導(dǎo)演公開質(zhì)詢其宣發(fā)費(fèi)用使用不透明。同時(shí)，其不久前公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入同比下跌34.25%，反倒是靠一筆凈賺19億元的股權(quán)交易完成了凈利潤(rùn)同比近10倍的增長(zhǎng)。

此次事件的起因是，5月2日，電影《英雄本色2018》導(dǎo)演丁晟在微博上質(zhì)問(wèn)其影片發(fā)行方光線傳媒2700多萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)用和1000萬(wàn)票補(bǔ)款的具體去向，要求光線提供2700多萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)用的明細(xì)和1000萬(wàn)票補(bǔ)方面明細(xì)。

丁晟導(dǎo)演的微博長(zhǎng)文截圖 / @丁晟blog

對(duì)此，光線傳媒認(rèn)為影片涉及的各方都力所能及地付出了最大的努力。影片票房最終由影片質(zhì)量和宣發(fā)共同決定。在影片上映后，青春光線按照合同約定履行了合同義務(wù)，除此之外，沒有權(quán)利和義務(wù)向其他任何第三方披露包括宣發(fā)明細(xì)在內(nèi)的任何信息和資料。

就此，事件看起來(lái)陷入一場(chǎng)說(shuō)不清道不明的“羅生門”。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次事件的原因之一是投資方虧損嚴(yán)重，想通過(guò)導(dǎo)演向發(fā)行方要一個(gè)具體的傳播方案。雙方在宣發(fā)不力和內(nèi)容瑕疵上各執(zhí)一詞，那么問(wèn)題來(lái)了，不管電影票房緣何失利，投資人有權(quán)看花費(fèi)明細(xì)嗎?

“3700萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)用”疑云

多位業(yè)內(nèi)人士表示，票補(bǔ)一般不會(huì)單獨(dú)算，而是劃在宣發(fā)費(fèi)用內(nèi)。所以，如果加上1000萬(wàn)票補(bǔ)，這部影片實(shí)際的宣發(fā)費(fèi)用為3700萬(wàn)元。

根據(jù)丁晟導(dǎo)演的微博聲明，片方對(duì)于光線傳媒最大的疑議在于相關(guān)資金使用的不透明。不過(guò)，光線傳媒方面認(rèn)為導(dǎo)演要求公布明細(xì)的做法“過(guò)分了”，并沒有權(quán)利和義務(wù)向其他任何第三方披露包括宣發(fā)明細(xì)在內(nèi)的任何信息和資料。

3700萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)用在業(yè)內(nèi)屬于什么水平?片方要求公布明細(xì)“過(guò)分”嗎?

一位從事影片宣發(fā)的業(yè)內(nèi)人士告訴尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID:xjbmaker)，宣發(fā)千萬(wàn)是正常的，一般而言，發(fā)行方會(huì)根據(jù)片方預(yù)算制定相應(yīng)的傳播方案。

這名業(yè)內(nèi)人士稱，如果片方要求查看具體明細(xì)，光線傳媒應(yīng)當(dāng)按照要求出具，“這個(gè)不過(guò)分，畢竟你是賺人家的錢。”

就這件事本身而言，他表示，這其實(shí)就是影片背后的投資方想通過(guò)導(dǎo)演要一個(gè)類似于傳播方案的東西。

一位博納影業(yè)宣發(fā)工作人員分析，《英雄本色2018》的票房才6000多萬(wàn)，給片方分賬也就2000多萬(wàn)，但是宣發(fā)費(fèi)用加上票補(bǔ)就3700萬(wàn)了，這部影片肯定是虧的，“就這個(gè)電影而言，宣發(fā)費(fèi)用肯定是高了，或者花的不值得，所以投資人才會(huì)不買賬。”

電影《英雄本色2018》海報(bào) / 圖片來(lái)源于豆瓣

正常來(lái)說(shuō)，一部電影的宣發(fā)費(fèi)用在總體預(yù)算的三分之一到五分之一，包括媒體渠道、硬廣投放、物料、異業(yè)合作等，在院線工作的劉然(化名)介紹，這里面哪一項(xiàng)都可以做出很高的費(fèi)用，“就拿硬廣投放來(lái)說(shuō)，我們影城最便宜的廣告位是1500元，可以放影片海報(bào)，時(shí)間是影片上映的前后一周，這個(gè)費(fèi)用還不是影城中最貴的，另外還有城市公共區(qū)域廣告位投放、電影預(yù)告片制作投放費(fèi)用等。”

此外，網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的票補(bǔ)也是宣發(fā)費(fèi)用中的“大頭”，一部影片的發(fā)行通知上會(huì)注明最低限價(jià)，“假設(shè)這部電影最低限價(jià)為25元，那么任何一個(gè)售票渠道都不能低于這個(gè)價(jià)格，我們?cè)谑燮逼脚_(tái)上看到的19.9元或9.9的特價(jià)票都是由片方補(bǔ)貼的。”

入不敷出的票房

此前，影片投資方之一，酷仔(上海)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)陳定嶺在接受記者采訪時(shí)透露，《英雄本色2018》的投資規(guī)模為1.5億元。上述電影發(fā)行從業(yè)人士認(rèn)為，3700萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)用只換來(lái)6000萬(wàn)的票房，最后分給片方的也就只有2000多萬(wàn)，投資人肯定不買賬。

在院線工作的劉然看來(lái)，低票房與低排片量有關(guān)，《英雄本色2018》在院線的排片量很低，基本上屬于“一日游”的影片。

根據(jù)貓眼相關(guān)數(shù)據(jù)，該影片上映前4天的票房分別為944.5萬(wàn)、2071.9萬(wàn)、1099.3萬(wàn)、742.8萬(wàn)，之后票房就出現(xiàn)斷崖式下跌，到第9天只有25萬(wàn)票房。

電影《英雄本色2018》票房統(tǒng)計(jì)圖 / 貓眼電影

《英雄本色2018》在題材上是翻拍經(jīng)典原作，演員陣容里也有王凱、馬天宇、王大陸等流量擔(dān)當(dāng)，為什么排片量這么低?票房如此不理想?

據(jù)尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID:xjbmaker)了解，影片排片一定程度上會(huì)考慮預(yù)售情況，預(yù)售得好，排片會(huì)高，相反就低。預(yù)售票房和宣發(fā)營(yíng)銷息息相關(guān)，但是一旦影片上映了，最終還是會(huì)回到影片內(nèi)容本身。

在丁晟的微博下，有網(wǎng)友質(zhì)疑光線傳媒宣發(fā)不到位，“首映沒有宣傳，鋪片不及即將下映的電影，線上宣傳無(wú)聲無(wú)息，線下連物料都不舍得給，現(xiàn)在居然連票補(bǔ)都說(shuō)不清楚?”

在貓眼專業(yè)版APP上，《英雄本色2018》相關(guān)營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，物料數(shù)量為13條，物料播放量4547.1萬(wàn)，物料播放量4547.1萬(wàn)，微博話題數(shù)19個(gè)，話題討論量為3996.4萬(wàn)。光線傳媒官方微博于1月9日，轉(zhuǎn)發(fā)了一條該影片的首支電影MV。在電影上映的前31天，總共進(jìn)行了11場(chǎng)路演，2場(chǎng)發(fā)布會(huì)，1場(chǎng)電視節(jié)目，1場(chǎng)首映禮，共計(jì)15場(chǎng)線下活動(dòng)。

電影《英雄本色2018》微博話題截圖 / 貓眼電影

對(duì)比同期上映的《芳華》，物料數(shù)量16條，物料播放量3.34億，微博話題數(shù)23個(gè)，話題討論量507.7萬(wàn)，線下活動(dòng)為24場(chǎng)。最終《芳華》的票房為14.23億元，是《英雄本色2018》的近24倍。

從貓眼上公布的物料、微博話題、線下活動(dòng)的數(shù)量來(lái)看，二者在宣發(fā)上的差異并沒有如此大。多位業(yè)內(nèi)人士表示，《芳華》撤檔和馮小剛本身自帶話題性，并不需要用力營(yíng)銷，《英雄本色2018》和其沒有可比性，影片最終票房受多重因素影響。

劉然認(rèn)為，影片的票房還會(huì)受到同檔期電影的影響。與之同檔期的電影有《無(wú)問(wèn)西東》、《前任3》、《星球大戰(zhàn)》、《芳華》、《勇敢者游戲》，甚至還有《尋夢(mèng)環(huán)游記》的余溫。

光線傳媒在回應(yīng)中稱，影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本。尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID:xjbmaker)了解到，《英雄本色2018》在豆瓣上的評(píng)分為4.9分，而同期的《芳華》為7.8分。

影片質(zhì)量或是票房收入不佳的原因之一，“翻拍并不是原罪，但是要拍出新意是要努力和實(shí)力的，丁晟也盡力了，三位主演的選擇就失敗了，兄弟情硬拍出了塑料姐妹花情誼，”一位豆瓣網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。

光線主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)靠“賣股份”

光線傳媒近來(lái)可以說(shuō)是有些“水逆”。

劉若英導(dǎo)演的《后來(lái)的我們》退票風(fēng)波余波未了，又有導(dǎo)演跳出來(lái)質(zhì)疑其宣發(fā)費(fèi)用去向不明。

《后來(lái)的我們》的出品和發(fā)行公司為天津貓眼微影文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天津貓眼”)。天眼查上信息顯示，天津貓眼和光線傳媒法定代表人、董事長(zhǎng)同為王長(zhǎng)田。光線在貓眼與微影合并后以超過(guò)50%的股份成為貓眼最大的股東。

貓眼電影與微影時(shí)代合并 圖 / 視覺中國(guó)

另外，光線傳媒近日發(fā)布的2017年年度報(bào)告和2018年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其電影和電視劇主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要靠“賣股份”。

2017年，光線傳媒年度營(yíng)業(yè)收入為18.43億元，同比增長(zhǎng)6.48%，歸屬母公司凈利潤(rùn)為8.15億元，同比增長(zhǎng)10.02%。其中，電影及衍生品收入為12.38億元，占比67.17%，電視劇收入為5050.59萬(wàn)，占比2.74%。

不過(guò)，對(duì)比上一年，電影及衍生品收入增幅僅0.32%，電視劇業(yè)務(wù)更是大幅下跌62.58%。反倒是視頻直播成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，為4.91億元，收入占比為26.66%，同比增長(zhǎng)96.09%。

2018年第一季度，光線傳媒的一次股份轉(zhuǎn)賣帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，其第一季度營(yíng)業(yè)收入為4億元，同比下跌34.25%;凈利潤(rùn)卻為19.92億元，同比大幅增長(zhǎng)976.95%。

光線傳媒 / 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

今年3月份，其將手中持有的27.64%的新麗傳媒股份，以33.17億元作價(jià)轉(zhuǎn)讓給林芝騰訊科技有限公司。而在2013年，光線傳媒買入的價(jià)格僅為8.29億元，五年凈賺19億元。

關(guān)鍵詞： 主業(yè) 光線 業(yè)績(jī)