海南島快意“跑馬” 拉動全國馬經(jīng)濟

有業(yè)界人士認為，中國馬產(chǎn)業(yè)已達到百億級市場體量，未來一到兩年將是中國馬市場的爆發(fā)期

陳漢辭

“看到諸多與馬運動有關(guān)的消息，我還是很興奮的。”海南鴻洲皇家馬術(shù)俱樂部經(jīng)理代健近日接受第一財經(jīng)記者采訪時表示。

4月14日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導意見》(下稱《意見》)，提出支持在海南建設(shè)國家體育訓練南方基地和省級體育中心，鼓勵發(fā)展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目，支持打造國家體育旅游示范區(qū)。同時，探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。

隨后，海南“馬文化旅游特色小鎮(zhèn)”、“國際馬文化體育旅游度假區(qū)”等旅游綜合體項目頻出。此外，“2018上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽”、“中華民族大賽馬·2018傳統(tǒng)耐力賽”、“2018新浪杯未來之星馬術(shù)大賽”等大小賽事接踵舉行。整個馬產(chǎn)業(yè)市場已充滿著想象。

有業(yè)界人士認為，中國馬產(chǎn)業(yè)已達到百億級市場體量，未來一到兩年將是中國馬市場的爆發(fā)期。但達晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理李永林對此持保留意見。

“馬運動在國際上商業(yè)化程度比較高。國內(nèi)目前非常初級，新的政策會極大促進這個行業(yè)發(fā)展，各路資本搶灘馬術(shù)市場也是可以理解的。”他對第一財經(jīng)表示，“馬運動行業(yè)和其他運動類似，需要較長時間，產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展成熟。資本還是要尊重行業(yè)規(guī)律，防止短期內(nèi)一窩蜂投入，要有長線思維。”

馬運動發(fā)展的轉(zhuǎn)折點

《2017年中國馬術(shù)市場發(fā)展狀況報告》顯示，全國馬術(shù)俱樂部2017年度平均銷售額達到了637萬元。若以全國1452家俱樂部來計算的話，2017年全國馬術(shù)俱樂部銷售總額達到92.4924億元。

“我們還是比較冷靜的，畢竟馬產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展還是初級階段，這是中國和歐洲自古以來馬文化不同所致。所以我們俱樂部的布局目前還是與普及馬術(shù)運動有關(guān)，比如擴建馬術(shù)體驗區(qū)。”代健表示。

代健有此理性思維，與馬術(shù)運動在中國的客觀發(fā)展，尤其是具有市場牽引作用的奧運會不無關(guān)系。

1982年，中國申請加入國際馬術(shù)聯(lián)合會。1991年4月，中國第一個賽馬俱樂在深圳誕生。中國代表團從1984年重返奧運會以來，一直沒有馬術(shù)選手出現(xiàn)在奧運賽場，直到2008年北京奧運會。但是，這一年全國馬術(shù)俱樂部也就約300家。

“馬術(shù)俱樂部的發(fā)展則與土地政策又有關(guān)聯(lián)。在一段時間內(nèi)，很多馬術(shù)俱樂部屬于土地違規(guī)、非法搭建。”一家馬術(shù)俱樂部的教練告訴第一財經(jīng)記者。

2014年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》下發(fā)，馬術(shù)被列入“大力支持發(fā)展”的健身休閑項目。2016年，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2016-2020年)》，將馬術(shù)列入積極培育的時尚休閑運動項目。同年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》(下稱《指導意見》)，提出發(fā)展戶外運動，發(fā)展特色運動，推動馬術(shù)、高爾夫等時尚運動項目健康發(fā)展，培育相關(guān)專業(yè)培訓市場。

對于健身休閑項目用地政策，《指導意見》提出要“積極引導健身休閑產(chǎn)業(yè)用地控制規(guī)模、科學選址，并將相關(guān)用地納入地方各級土地利用總體規(guī)劃中合理安排”“對符合土地利用總體規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、環(huán)保規(guī)劃等相關(guān)規(guī)劃的重大健身休閑項目，要本著應(yīng)保盡保的原則及時安排新增建設(shè)用地計劃指標”等。這對于投資者都是利好政策。

2016年，新疆、內(nèi)蒙古等與馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)的省份也出臺了具體政策，使得馬術(shù)俱樂部到馬匹種場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)布局開始真正落地。

這一年開始，馬術(shù)俱樂部的數(shù)量飛速增長。據(jù)中國馬術(shù)協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2008年到2015年，中國的馬術(shù)俱樂部從300多家增長到了800多家;到了2016年，為907家;2017年底，這個數(shù)字變成了1452家。

同時增加的還有馬術(shù)愛好者，幾年時間就從十萬左右驟增至百萬人，其中活躍的馬術(shù)會員占到了52%。

地產(chǎn)企業(yè)搶灘馬術(shù)產(chǎn)業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)各馬術(shù)俱樂部平均年卡價格均在1.2萬元以上，北京地區(qū)年卡平均消費14402.9元，華東地區(qū)更是突破了1.6萬元。

“青少年會員是馬術(shù)會員的主力軍，大約占到66%。”代健表示。

第一財經(jīng)記者了解到，目前騎馬的消費者主要有三類：一是隨機的散客，二是對馬術(shù)有一定興趣和了解的人，而第三種才是真正的馬術(shù)愛好者。

大多數(shù)馬術(shù)俱樂部主要是以會員為主的經(jīng)營模式，盈利空間并不大。上述馬術(shù)俱樂部教練表示，俱樂部分淡季與旺季，旺季一般是盈利的，淡季就不好說了，“整體算下來，80%的俱樂部還是虧損的”。

不過，也有業(yè)界人士曾表示，在2014年之前，虧損的俱樂部數(shù)量在90%。《2017中國馬術(shù)市場發(fā)展狀況報告》則顯示，在經(jīng)營方面，75%的俱樂部采取開放式培訓經(jīng)營;從2015年至今，虧損所占比例逐年遞增，盈利所占比例逐年下降。

“這與馬術(shù)俱樂部前期投資成本高、后期收益慢有很大關(guān)系。”李永林表示。

第一財經(jīng)記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)馬術(shù)俱樂部的投資方中，各地的地產(chǎn)、煤炭、能源等龍頭企業(yè)參與投資較多，而這些企業(yè)一般又是投資多元化業(yè)務(wù)融合為主。

“這是近些年很多產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期最明顯的路線，而文化體育產(chǎn)業(yè)因為輕資產(chǎn)屬性很難得到更多的金融支持。”李永林表示。

近期多家布局與賽馬運動相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，其背后的投資方同樣具有上述特點。比如，北京鵬興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司投資涉及的3家公司，均和馬文化體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)——這3家公司分別是海南賽馬會投資控股有限公司、海南賽馬會文化傳媒有限公司和海南君安賽馬會有限公司。

除此之外，有多家上市公司即將或已在海南省布局與賽馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，如羅牛山(10.100, 0.92, 10.02%)(000735.SZ)4月16日晚間公告稱，公司的全資子公司羅牛山國際馬術(shù)俱樂部有限公司擬參與投資建設(shè)海南省海口市羅牛山國際馬文化產(chǎn)業(yè)園項目。

昨日午間，羅牛山再發(fā)公告稱，日前，子公司“海南國際賽馬娛樂文化小鎮(zhèn)”項目已獲得《海南省企業(yè)投資項目備案證明》。

海南賽馬模式仍需探索

“我們也會慢慢涉及海南的體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，但關(guān)鍵是主導方的思路要明確，不要搞重復項目。我們是不會一哄而上的。”海南一家地產(chǎn)企業(yè)董事長告訴第一財經(jīng)記者。

海南馬術(shù)運動重要推動者也曾表示，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象應(yīng)該在馬術(shù)運動領(lǐng)域杜絕。

那一個投資成本高、收益周期長的產(chǎn)業(yè)如何做才能吸引投資者呢?“國家和地方出臺的這么多政策以及國外的馬產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗借鑒，是重要的吸引力之一。”李永林表示。

比如，香港賽馬會每年向香港特區(qū)政府提供的財政稅收達110億港元(約合90億元人民幣)，占香港總財政收入的1/10左右;作為世界馬術(shù)中心的德國，是世界各個國家優(yōu)秀騎手訓練比賽的首選地，由此也形成了龐大的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人數(shù)達30萬人。

“前景大家都很看好，目前關(guān)鍵在馬文化體育產(chǎn)業(yè)消費市場的培養(yǎng)與成長。”代健認為。

諸多業(yè)界人士認為，像馬術(shù)這樣小眾體育項目消費市場的培養(yǎng)一是靠明星選手的效應(yīng)，二是靠“互聯(lián)網(wǎng)+”方式。但目前中國騎手的成績在世界排名不盡如人意;至于后者，最大的想象便是馬彩。

然而，馬彩根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)行法規(guī)是明令禁止的。1992年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于堅決制止賽馬博彩等賭博性質(zhì)活動的通知》，此后在2002年，國家五部委也曾聯(lián)合打擊過賭馬現(xiàn)象。

就《意見》而言，海南鼓勵發(fā)展賽馬運動等項目，探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票，二者是并列提出，并未有顯示有任何聯(lián)系。

有一種業(yè)界比較認可的觀點是，海南賽馬連固定、正規(guī)的賽事和配套基礎(chǔ)都尚未完成，要談及馬彩還為時過早，即便將來會對賽馬運動和彩票相結(jié)合進行探索，也并非一朝一夕可促成之事。

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