北京時間5月31日早間消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)風投合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》(Internet Trends report)，這份報告相當于科技行業(yè)的“國情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。

這份備受市場期待的報告輯錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么等。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，該報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出仍有70億美元增長空間，但網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。此外，“假新聞”和“數(shù)據(jù)門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報告指出的互聯(lián)網(wǎng)廣告領域未來發(fā)展趨勢：

1、手機端廣告市場仍有70億美元增長空間

報告比較了美國用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機五種主流媒介上的時間消費及廣告支出占比。報告顯示，紙媒、廣播的時間消費占比與同期持平，分別為4%和13%;廣告支出占比均為9%，出現(xiàn)降低。電視和PC端時間消費占比均出現(xiàn)下降，分別為36%和18%，其中電視端廣告支出占比下降至36%;不同傳統(tǒng)媒體，PC端廣告支出占比與同期持平，為20%。

手機是五種媒介中，用戶消費時間和廣告支出均出現(xiàn)上升趨勢的媒介。報告顯示，美國用戶2017年在手機端的時間消費占比上升至29，廣告支出占比上升到26%。報告認為，手機端的廣告市場仍有約70億美元的增長機會。

2、網(wǎng)絡廣告支出增長放緩，手機端成帶動主力

報告顯示，美國市場互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出自2009年后持續(xù)增長，2017年已達到880億美元規(guī)模同比增長21%，增速對比前一年的22%有所放緩。

值得注意的是，自2011年PC端廣告市場增速放緩后，手機端廣告連續(xù)保持高額增長，市場規(guī)模2016年首次超過PC端，2017年則占據(jù)整個市場六成以上份額，成為網(wǎng)絡廣告支出方面的絕對帶動主力。

3、品牌安全成本提升 “數(shù)據(jù)門”打擊廣告主投放信心

報告稱，受去年“假新聞”及“數(shù)據(jù)門”時間的影響，廣告主對網(wǎng)絡平臺廣告投放產(chǎn)生品牌安全方面的擔憂。這也意味著以用戶和內(nèi)容為主網(wǎng)絡廣告平臺將會投入更多成本和技術(shù)用于內(nèi)容真實性的核實。

在此方面，報告引述了谷歌和Facebook的相關數(shù)據(jù)。2017年，谷歌旗下的視頻網(wǎng)站Youtube共刪除800萬個視頻，其中81%被算法標記，75%在有觀看記錄前就已刪除。此外，全年還有200萬個視頻因為不良內(nèi)容標記，取消了廣告收益。

Facebook方面則在今年第一季度刪除了5.83億個虛假賬戶，其中99%的賬戶在被用戶舉報之前就已通過算法識別標記。平臺還刪除了2100萬條猥褻內(nèi)容，其中算法貢獻86%;刪除暴力內(nèi)容350萬條，86%來自算法標記;刪除仇恨言論250萬條，其中38%被算法標記。

除技術(shù)投入外，內(nèi)容識別及審核的人力成本也會提高。2018年，Youtube計劃將內(nèi)容審核人員規(guī)模擴大到10000人，而Facebook目前已經(jīng)雇用了3000名審查人員，并計劃再增加7500人。

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