昨天下午，有消息稱：“網(wǎng)易考拉與亞馬遜已于2018年年底簽約，網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，雙方或采取換股方式。”

對(duì)此，記者第一時(shí)間聯(lián)系了網(wǎng)易考拉以及亞馬遜中國(guó)及考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人，均表示：不予置評(píng)。

在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)，合并聯(lián)姻是常有的事。“一般是談判期間放出消息，為的是相互之間殺殺價(jià)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)。

那么，網(wǎng)易考拉和亞馬遜中間聯(lián)姻，真的靠譜嗎?記者就此進(jìn)行梳理。

網(wǎng)易為啥要買?

要重新燃起“信任”的小火苗

亞馬遜中國(guó)，是亞馬遜于2004年通過(guò)收購(gòu)卓越網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后成立的，目前亞馬遜在中國(guó)布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)涵蓋四個(gè)方面，包括以亞馬遜海外購(gòu)和全球開(kāi)店為中心的跨境電子商務(wù)，涵蓋紙書(shū)、Kindle和電子書(shū)的閱讀業(yè)務(wù)，物流運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和云計(jì)算服務(wù)(AWS)。

也就是說(shuō)，此次網(wǎng)易考拉可能合并的海外購(gòu)業(yè)務(wù)，相當(dāng)于亞馬遜電商業(yè)務(wù)的中國(guó)站點(diǎn)。

昨天，對(duì)于網(wǎng)上傳言，亞馬遜中國(guó)官方表示不予置評(píng)。

事實(shí)上，亞馬遜海外購(gòu)自2014年上線以來(lái)，發(fā)展平穩(wěn)健康。在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，亞馬遜海外購(gòu)的銷售額呈現(xiàn)出兩位數(shù)的明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜有著長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們將持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)更好地滿足中國(guó)客戶的需求。”

那么，問(wèn)題來(lái)了。網(wǎng)易有自己的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，為啥要買?在記者看來(lái)，這跟網(wǎng)易考拉做全球買賣的決心有關(guān)。

2018年末，網(wǎng)易考拉發(fā)生了“加拿大鵝”事件，此事件最終雖沒(méi)有定論，但是也在消費(fèi)者心中播下了“不信任”的小火苗。

根據(jù)公開(kāi)資料，網(wǎng)易考拉成立于2015年初，創(chuàng)立之初主打跨境電商，去年6月由“考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”，正式進(jìn)軍綜合電商市場(chǎng)，商品開(kāi)始不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國(guó)在內(nèi)的全球高品質(zhì)商品。

2018年第三季度，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率10.0%，去年同期為11.5%，同比出現(xiàn)下滑;同時(shí)網(wǎng)易凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，第三季度整體凈利潤(rùn)3.29億美元，同比下滑25.3%，此前二季財(cái)報(bào)其凈利潤(rùn)3.18億美元，同比下降 29%。

強(qiáng)大的供應(yīng)商資源，是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)做跨境業(yè)務(wù)最渴求的。從“加拿大鵝”事件看，網(wǎng)易急需提高“正品”信任度。

而亞馬遜，正好擁有這些。

亞馬遜愿意賣嗎?

一手好牌沒(méi)處使勁，要借力本地平臺(tái)

無(wú)論這次談判結(jié)果如何嗎，但相信過(guò)程不會(huì)太順利。其中一個(gè)重要原因是，亞馬遜是全球最大電商平臺(tái)。他們真的會(huì)愿意賣出中國(guó)市場(chǎng)嗎?

事實(shí)上，從進(jìn)入中國(guó)至今，亞馬遜中國(guó)的業(yè)績(jī)并不算突出。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Statista顯示，2016年亞馬遜在中國(guó)的電商市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至0.8%，而阿里和京東占據(jù)了高達(dá)81.3%的市場(chǎng)份額。

據(jù)資料顯示，亞馬遜最早在中國(guó)擁有15個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，目前只剩下SHA2(上海運(yùn)營(yíng)中心)和寧波、香港等幾個(gè)保稅倉(cāng)，去年底，亞馬遜中國(guó)剛剛關(guān)閉了它的CAN4(廣州運(yùn)營(yíng)中心)。

亞馬遜，或許就需要一個(gè)像網(wǎng)易考拉一樣，真正了解中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)高手，來(lái)打好這一手的好牌。

考拉有市場(chǎng)，亞馬遜有渠道。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，兩者的合并，最直接的好處是，去網(wǎng)易考拉買進(jìn)口商品，價(jià)格可以更低，還可以多一份安全感;而選擇在亞馬遜平臺(tái)購(gòu)物，或許包括物流更為便捷外，購(gòu)物體驗(yàn)感都將得到有效提升。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)易考拉 亞馬遜 消費(fèi)者 物流