幾乎是在一夜之間，夸夸群火爆互聯(lián)網(wǎng)，從2月28日夸夸群第一次出現(xiàn)到西安交大夸夸群登上微博熱搜，再到如今夸夸群在淘寶以及微信小程序的密集上線，不到一個(gè)月的時(shí)間，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式依托微信社交這個(gè)平臺初具雛形。

有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市紀(jì)錄的暴富神話，面對這一新的聚粉方式，沒有人敢掉以輕心。

3月20日，在知乎上認(rèn)證為騰訊官方號也對這一現(xiàn)象公開回應(yīng)，來自騰訊市場策劃與推廣部的員工撰文，將夸夸群定性為“只是公眾情緒井噴的產(chǎn)物，很難形成持久黏性的互動(dòng)。”

其還指出，夸夸群往前追溯是來自豆瓣的表揚(yáng)組，豆瓣相關(guān)負(fù)責(zé)人在與記者交流時(shí)也表示，豆瓣本身是一個(gè)去中心化的社區(qū)，用戶以興趣匯集。表揚(yáng)組由用戶創(chuàng)建于2014年，目前有超過11萬成員。

盡管騰訊官方員工發(fā)話并不看好，但記者發(fā)現(xiàn)不少圍繞夸夸群的商業(yè)模式開始出現(xiàn)，夸夸群的小程序也紛紛上線。

騰訊員工稱難形成黏性

2月28日，夸夸群第一天出現(xiàn)到進(jìn)入熱搜繼而變得火熱，成為大家熱議的話體。一月之間，華東乃至整個(gè)中國高校，都產(chǎn)生了無數(shù)夸夸群，甚至蔓延到海外，在微信達(dá)到極高的搜索量。

有消息稱，風(fēng)靡各個(gè)高校的夸夸群最初來自清華大學(xué)，但真正讓夸夸群風(fēng)靡的是西安交大夸夸群，直接登上了微博熱搜排行榜，在當(dāng)日的熱搜榜單中超過“蘋果春季發(fā)布會(huì)時(shí)間”。

西安交大夸夸群來源于西安交通大學(xué)一宿舍學(xué)生突發(fā)奇想建立“夸夸群”，在群里，無論發(fā)什么都會(huì)收到別人的夸獎(jiǎng)和贊揚(yáng)，心情不好的時(shí)候也能收到安慰。夸夸群從最初的4個(gè)成員發(fā)展到接近1100人。

此后夸夸群向著付費(fèi)夸夸和免費(fèi)夸夸兩個(gè)方向發(fā)展。免費(fèi)夸夸群的主力軍是各大高校學(xué)生，他們以學(xué)校為單位迅速建立起本校夸夸群，其中以清華、北大、復(fù)旦、西安交大等知名學(xué)校最為積極和活躍。

付費(fèi)的形式是，在電商平臺可以搜到許多相關(guān)店鋪和產(chǎn)品。他們中一部分店鋪是那些從事小眾定制服務(wù)的店鋪，此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項(xiàng)目。

3月20日下午，在知乎上騰訊官方機(jī)構(gòu)也出來回應(yīng)關(guān)于夸夸群的事宜，旗下市場策劃與推廣部員工公開回應(yīng)稱，夸夸群其實(shí)和去年興起的懟懟群一樣，都是公眾情緒井噴的產(chǎn)物。肉眼可見，夸夸群火熱之后也不免迅速沉寂。

社交新狂歡

值得注意的是，由線上高校產(chǎn)生的夸夸群開始延伸到線下，近期清華、北大的辯論隊(duì)就走紅網(wǎng)絡(luò)的“噴噴群”、“夸夸群”展開辯論，讓這一話題持續(xù)發(fā)酵。

不過，這種發(fā)泄情緒的群組不是第一次出現(xiàn)，前述騰訊員工撰文稱，夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已經(jīng)建立的互相表揚(yáng)小組和豆瓣表揚(yáng)小組。

《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，豆瓣的表揚(yáng)組目前也仍在活躍當(dāng)中，不過相比微信群里面的夸夸群，活躍度完全不在一個(gè)重量級上。除“表揚(yáng)組”外，豆瓣還有幾十萬的興趣小組。

資深網(wǎng)友李見見在與記者交流時(shí)表示，夸夸群剛開始確實(shí)會(huì)覺得有趣，但時(shí)間長了，特別是群友多了，陌生人之間套路式互相吹捧會(huì)讓人覺得沒勁。

李見見表示，社交以及熟人圈對催火夸夸群的作用不可小覷，反觀豆瓣平臺由于沒有很強(qiáng)的社交屬性，雖然早就開發(fā)了夸夸小組功能，但在影響力上顯然差很多。

盡管騰訊員工公開站出來看衰，但記者發(fā)現(xiàn)由于粉絲焦點(diǎn)聚集，不少圍繞夸夸群的生意也開始展開，有小團(tuán)隊(duì)表示，正在建立夸夸群小程序，目前是微信審核階段，應(yīng)該很快上線。

事實(shí)上，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了夸夸社群小程序，記者在微信小程序上發(fā)現(xiàn)，輸入夸夸兩個(gè)字，大量的由個(gè)人或企業(yè)開發(fā)的關(guān)于“夸夸”的微信小程序開始上線。

其中由杭州好好面試科技有限公司開發(fā)的夸夸群大全，幾乎網(wǎng)羅了全國所有高校的夸夸群入口，隨意點(diǎn)擊某個(gè)高校夸夸群，就會(huì)出現(xiàn)該校夸夸群入群二維碼。

來自天眼查的信息顯示，杭州好好面試科技有限公司成立于2019年1月25日，注冊資本為100萬元，注冊地在浙江省杭州市。

關(guān)鍵詞： 夸夸群 淘寶 微信小程序