中新網6月13日電 近日，2019北京大學數字營銷實戰教學創新活動收官，來自教育部高教司、北京大學，以及榮耀、字節跳動、京東等的學界業界專家，共同出席了最終的實戰評審活動。

2019北大營銷教學實戰活動與榮耀等品牌聯合，北大本科生組圍繞榮耀V20產品，開展了包括市場研究、程序化創意、廣告投放等在內的營銷實戰。

據了解，本次營銷實戰中，北大本科生組在為期52天的實戰過程中，共創作出有關榮耀V20的創意物料500余條，由投放帶來的銷售訂單高達1300多萬，已完成支付的訂單也已超過400萬，整體ROI高于數字營銷行業平均水平。榮耀營銷部中國區CMO關海濤在評審時表示，參與實戰的北大學生，其水平“已經站在非常前沿的位置，甚至可以說不亞于一些代理公司和專業團隊”。

眾所周知，產品硬實力與營銷效果息息相關，此次北大學生的實戰命題榮耀V20，是科技品牌榮耀于2018年底推出的年度科技旗艦手機，其擁有九大極致科技，涵蓋性能、設計、拍照、通信、辦公、游戲娛樂、AI智能等多領域的豐富賣點，為北大學生在營銷實戰中的創意產出提供了支撐。基于榮耀V20的產品力，北大本科生組共產出高質量創意圖片、視頻500余條。

(北京大學學生創意圖片)

以榮耀V20的4800萬AI超清攝影功能為例，北大本科生將產品賣點與生活場景相關聯，將演唱會現場作為營銷場景，以放大N倍更清晰的形式呈現產品力，產出“看演唱會，離你的idol更近”的創意圖片。榮耀V20 4800萬AI超清攝影技術，得益于其搭載的索尼IMX 586 Sensor，支持硬件直出4800萬像素照片，且在麒麟980雙通道ISP以及基于雙核NPU強大AI算力能力下，榮耀V20拍攝的圖片即便放大數倍依舊清晰可見，堪稱大學生看演唱會追星的“必備神器”。

(北京大學學生創意圖片)

此外，北大本科生對榮耀V20出色的游戲性能呈現的也尤為有趣，“路上可以等等，游戲不能卡頓“創意圖片則展現出榮耀V20的游戲性能，在麒麟980芯片以及GPU Turbo3.0加持下，即使面對“高速行駛”的大型游戲，榮耀V20依舊能做到滿幀穩定運行。此外，液冷散熱技術、Wlan三天線等，則在散熱、信號等方面，共同保障了榮耀V20的游戲體驗。

互聯網時代，信息過載已成常態，對90后、95后等網絡原住民而言，信息來源更加多元，其于品牌的感知度與記憶力也呈弱化趨勢。品牌感缺失開始成為一種新常態。而如何把握年輕人群的真實心理，有的放矢，實現精準營銷，是數字營銷行業與品牌方亟待探討的難題。

榮耀此次聯合北京大學開展營銷實戰活動，以命題方的形式參與北大教學，是其在營銷領域的一次全新探索。通過深入名校、深入年輕群體，榮耀得以第一視角深度參與大學生從市場調研、營銷策略制定、創意內容生產、投放規劃、效果監控與復盤的全過程，發掘年輕人真實的個性喜好與創意訴求，進而對自身的營銷理念進行反哺。此外，與名校學生進行腦力共振，還為充實榮耀的營銷創意庫提供了重要途徑。

對營銷領域而言，企業需要時刻接觸年輕思維，求變圖新;學校則需要更多向外的實踐機會，以防止閉門造車。本次榮耀與北京大學的聯合營銷實戰活動，有助于建立學理與業態的雙向互動，打通溝通的壁壘，助力營銷行業新人才的培養和成長。

關鍵詞： 榮耀 北京大學 營銷實戰