【核心閱讀】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來，對于傳統(tǒng)出版來說必須積極應(yīng)對，與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)圖書編輯必須主動地去接觸、了解、利用互聯(lián)網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)工作方式方法的提升和轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能不被時(shí)代拋棄，站在行業(yè)發(fā)展的前沿，才能編輯出更多更好的圖書，得到廣大讀者的支持和認(rèn)可。

在互聯(lián)網(wǎng)大潮奔涌的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)受到巨大的沖擊。傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)積極尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展變化的要求，這是大勢所趨。而轉(zhuǎn)型能否成功，還需要編輯與出版社共同努力，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)與探究，以圖書內(nèi)容為核心，以讀者為本，積極研究市場變化與讀者需求，同時(shí)不斷提升技術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)工作方式方法的轉(zhuǎn)變，才能編輯出更多的好書，獲得讀者群體的熱愛與關(guān)注，于轉(zhuǎn)型中獲得更好的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)出版面臨的困境與挑戰(zhàn)

相對于傳統(tǒng)出版，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息量更大，速度更快，信息獲取更加便捷。互聯(lián)網(wǎng)通過超鏈接的方式，可以把儲存的信息量無限制放大，而傳統(tǒng)圖書受種種因素限制，無法把相關(guān)聯(lián)的信息進(jìn)行拓展。傳統(tǒng)圖書出版具有嚴(yán)格的程序，需要較長的時(shí)間，待讀者能夠接觸到圖書信息時(shí)，很可能已經(jīng)是早前互聯(lián)網(wǎng)的陳舊信息了。而互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)更新，大至國家和世界大事，小至社會民生新聞，都可以在很短的時(shí)間得以發(fā)布。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性是圖書期刊報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介所不具備的。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)入門檻很低，所以開放性更強(qiáng)，給予了讀者充分的選擇權(quán)和參與權(quán)。而傳統(tǒng)書面媒介只能給予讀者被動的選擇權(quán)，而且覆蓋面很窄，讀者更是無法主動參與、實(shí)現(xiàn)互動。由于以上種種原因，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)紙面媒介的沖擊和影響無疑是十分巨大的。

所謂傳統(tǒng)出版，是指以紙張、磁帶和光盤等有形物質(zhì)為載體的出版活動，其出版流程一般要經(jīng)歷作品的采編、整理編輯、出版發(fā)行和傳播等過程。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了信息傳遞的方式，從而影響甚至改變了傳統(tǒng)出版的全過程，并改變了發(fā)行的營銷手段，使傳統(tǒng)出版物的市場適應(yīng)力下降。網(wǎng)絡(luò)傳播憑借自身優(yōu)勢，占據(jù)了大量讀者群，使得傳統(tǒng)出版市場占有率大大下降。具體講，網(wǎng)絡(luò)傳播通過手機(jī)等新型閱讀終端，以大量免費(fèi)或低收費(fèi)的電子書、在線閱讀等方式，大幅度地降低了出版成本，占領(lǐng)了大量的傳統(tǒng)出版市場。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)出版的新機(jī)遇

面對嚴(yán)峻的形勢，傳統(tǒng)出版前途暗淡，要逐漸退出歷史舞臺了嗎?答案當(dāng)然是否定的。首先，傳統(tǒng)出版的特殊優(yōu)勢依然存在。傳統(tǒng)出版，特別是圖書出版憑借自身的傳統(tǒng)和獨(dú)特優(yōu)勢，仍然擁有廣泛的讀者需求，其地位是網(wǎng)絡(luò)出版媒介所無法代替的。人們一直習(xí)慣手捧書本，享受閱讀的樂趣。就載體形式而言，紙質(zhì)圖書具有其他媒體無可比擬的親和力;就內(nèi)容可靠性而言，人們更加信任白紙黑字的紙質(zhì)圖書，而網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容往往給人以不可全信的感覺。此外，數(shù)量龐大的各級教科書及教輔材料仍不可替代，而圖書的收藏功能也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字出版還存在諸多問題。比如，數(shù)字出版缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，閱讀器不統(tǒng)一，嚴(yán)重影響了其規(guī)模化發(fā)展;缺乏相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，成為盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū);仍然缺乏好的贏利模式，收益難以達(dá)到目標(biāo)。由此可見，傳統(tǒng)出版業(yè)在可以預(yù)見的未來不可能消失，會長期存在和發(fā)展下去，而多元并存的出版模式將是未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。

面對互聯(lián)網(wǎng)閱讀的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)出版雖然仍具有不可替代的優(yōu)勢，但必須積極應(yīng)對，拿出辦法，必須順應(yīng)市場，按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律提高核心競爭力。這是一個巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版方式必須做出改變，與時(shí)俱進(jìn)。除了政策層面的支持和保護(hù)外，做好圖書出版的內(nèi)容才是保證行業(yè)屹立不倒的核心因素。無論科技如何發(fā)展，出版載體如何變化，內(nèi)容才是出版的核心，決不能只關(guān)注形式的新穎而忽視出版內(nèi)容的重要性、權(quán)威性和創(chuàng)新性。無論紙質(zhì)圖書還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都只是文化傳播的載體形式，兩者沒有優(yōu)劣之分。內(nèi)容為王，只有把內(nèi)容作為出版核心，才能真正做好、做大、做強(qiáng)。總之，只要抓住出版內(nèi)容這一核心，傳統(tǒng)出版就能立于不敗之地，讀者的需求是多元的，紙質(zhì)與數(shù)字出版的長期并存是大勢所趨。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)圖書編輯的轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來，對于傳統(tǒng)出版來說必須積極應(yīng)對，與時(shí)俱進(jìn)。而傳統(tǒng)圖書編輯必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的種種便利，積極改變提升自身的工作模式和方法，主動努力尋求轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)行業(yè)的變化和發(fā)展。必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，高度重視市場變化和讀者的需求，以讀者為本，做好服務(wù)定位，以全面思維主導(dǎo)編輯工作，提升自身能力和素養(yǎng)。必須主動地去接觸、了解、利用互聯(lián)網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)工作方式方法的提升和轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能不被時(shí)代拋棄，站在行業(yè)發(fā)展的前沿，才能編輯出更多更好的圖書，得到廣大讀者的支持和認(rèn)可。

更新圖書編輯理念。傳統(tǒng)圖書編輯必須對自身的圖書編輯理念進(jìn)行革新，不僅要更新策劃理念，而且要更新出版營銷理念。在選題策劃上，圖書編輯需以讀者需求為立足點(diǎn)，在選題策劃時(shí)通過多維度考察，有機(jī)結(jié)合紙媒讀者與網(wǎng)絡(luò)讀者的需求，進(jìn)行綜合性選題，且要分析不同讀者的閱讀需求，全面提升工作質(zhì)量。必須加強(qiáng)用戶思維，應(yīng)憑借自身對市場敏銳的觀察力，選擇更加符合讀者需求的、更具生命力的圖書選題。在策劃圖書選題之前，應(yīng)通過包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種途徑積極展開市場調(diào)研，調(diào)查讀者的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn);還可以廣泛瀏覽各種熱搜資源，聚焦當(dāng)下熱門話題或者熱門事件。這樣的做法不僅可以幫助傳統(tǒng)圖書編輯更好地策劃選題，對出版社的影響力提升也可以起到一定的促進(jìn)作用。如此，策劃出的選題才會更具價(jià)值、更具市場競爭力，才有可能從眾多圖書中脫穎而出，更好地滿足讀者需求。在出版方式上，圖書編輯需將網(wǎng)絡(luò)、移動終端等出版方式考慮在內(nèi)，實(shí)現(xiàn)紙媒與數(shù)字媒體的有機(jī)結(jié)合，通過電子審稿、按需印刷等方式節(jié)約單位成本，提高工作效率。在營銷宣傳方面，需結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、新媒體平臺等加強(qiáng)宣傳造勢，并與讀者進(jìn)行在線互動，為新版圖書的銷售做好市場預(yù)熱。

建立互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是新時(shí)期傳統(tǒng)圖書編輯必須具備的一種重要思維能力，唯有真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)圖書編輯才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，做出適度工作創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)大平臺去努力挖掘有價(jià)值的信息，在編輯加工過程中做好內(nèi)容核實(shí)和信息補(bǔ)充，以更新和糾正圖書中大量陳舊和錯誤信息，做合格的內(nèi)容把關(guān)者;用專業(yè)的眼光和態(tài)度，打造精品專業(yè)圖書，在互聯(lián)網(wǎng)大平臺上以圖書質(zhì)量和圖書特色取勝。其次，應(yīng)積極利用微信公眾號、微博等自媒體進(jìn)行圖書推廣。諸如，可在微信公眾號上構(gòu)建圖書導(dǎo)讀專區(qū)，引導(dǎo)讀者關(guān)注新書;可在各大論壇、門戶網(wǎng)站上基于新書實(shí)施話題推送，讓廣大網(wǎng)民通過對新書的積極討論對新書予以更多關(guān)注，同時(shí)也為以后制定選題方向提供更多參考信息。再次，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來豐富圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，以實(shí)現(xiàn)圖書互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)新，打造集文字、聲音、圖片、影像等多種元素為一體的新型出版物。

(作者單位：國家行政學(xué)院出版社)

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)+ 出版 編輯