不久前，索尼 CEO 吉田憲一郎在采訪再度談到了云游戲。吉田憲一郎表示，索尼仍在關注云游戲的發展，但云游戲目前還是面臨網絡延遲、服務器成本等難題，大多數用戶還是使用游戲主機或者電腦，而非流媒體來玩游戲。

在技術和市場的雙重打擊下，今年 1 月，谷歌正式關閉了云游戲服務 Stadia 的服務器，宣告為期三年多的云游戲「實驗」以失敗告終。彼時谷歌解釋稱，關閉 Stadia 的原因是云游戲并沒有如預期吸引到大量的用戶：

盡管 Stadia 為消費者提供流媒體游戲的方法建立在強大的技術基礎之上，但它并沒有像我們預期的那樣吸引用戶。因此，我們作出了關閉 Stadia 流媒體服務的艱難決定。

【資料圖】

但就像索尼一直關注云游戲，微軟、英偉達、騰訊還在繼續推進云游戲服務，國內不少熱門游戲如《原神》《坦克世界》也都推出了云游戲版本，谷歌同樣忘不掉云游戲帶來的巨大前景。不過不同于一項獨立的云游戲服務，谷歌這次可能會將更多的精力放在全世界最大的視頻平臺，也是最大的游戲視頻平臺—— YouTube 上。

由此，很多事情也變得不同了。

游戲《我的世界》，圖 /Pexels

最近一段時間，很多玩家都對英偉達顯卡的過度閹割非常不滿，不管是 8GB 顯存的 4060Ti，還是整個 40 系顯卡都越賣越貴。而云游戲技術，簡單來說就是把這些大型游戲變成網頁游戲，讓網速代替昂貴的顯卡、處理器等硬件，玩家用普通配置的電腦就能享受最新的 3A 游戲大作。

包括谷歌最早宣傳 Stadia 的時候其實也是主打：無需下載，無需補丁，無需安裝，無需更新。同樣的，這也是上一波云游戲熱潮中，游戲玩家們對云游戲報以期待的核心原因。

但這不是云游戲的所有意義。根據 WSJ 報道，部分谷歌員工最近收到了 YouTube 新產品的測試邀請，新產品的代號是「Playables」，大意為可以玩的。測試員工發現，新產品實際上是讓用戶直接在 YouTube 網頁端或者移動端玩各種游戲。爆料還指出，谷歌在測試階段提供了一些「容易分享的小游戲」，其中就包括一款街機小游戲 Stack Bounce，玩家要用彈跳球不斷向下砸碎磚層。

看起來，谷歌不希望重蹈 Stadia 的失敗，花了大力氣卻依然無法吸引足夠多的用戶。于是我們看到，谷歌選擇嘗試在 YouTube 上直接吸引用戶開始游戲，在擴大用戶接觸面的同時，也降低了用戶成本。當用戶在看到感興趣的游戲時，不管是因為玩法還是劇情，都可以在 YouTube 上：

隨時隨地，一鍵開玩。

比方說看了瘋貓《爆矢槍》的視頻，可能馬上就會想玩下。圖 /YouTube

不過為了進一步降低用戶的游玩門檻，YouTube 似乎也有意在測試中選擇簡單且容易形成分享的游戲，類似微信上火過的《跳一跳》《羊了個羊》等類型游戲，它們都更容易形成病毒式傳播，幫助平臺快速聚攏用戶，打開局面。

谷歌可能也是出于這方面的考慮，畢竟 Stadia 最直接的死因就是——聲量很大，用戶量太小。但谷歌大概率不會放棄大型游戲的云游戲化，不僅因為云游戲技術更大的價值是在大型游戲和高性能終端之間進行解綁，還因為大型游戲意味著更大的想象空間和市場前景。

YouTube 的想法其實并不新鮮，早在谷歌推出 Stadia 之際，就有不少人暢想未來在 YouTube 上看《荒野大鏢客：救贖 2》《賽博朋克 2077》（2019 年宣布要上 Stadia）等游戲視頻內容的時候，直接點擊就可以開玩。

作為坐擁全球超過 25 億月活用戶的視頻平臺，YouTube 有大量的游戲內容創作者和觀眾，也有海量的游戲視頻和直播。相比文字和圖片，視頻也更適合作為電子游戲內容的宣傳和分享方式，事實上也成為了今天最主流也最受歡迎的形式，在 YouTube、B 站、Twitch 上每時每刻都在引起用戶對游戲的關注。

圖 /YouTube

而且游戲廠商本身就會在 YouTube 上投放大量的廣告和 KOL 營銷，云游戲和 YouTube 的結合可以大幅精簡流程。要知道所有的宣傳都有漏斗效應，從用戶看到游戲的推廣內容到真正玩游戲，每一個環節都會過濾掉一部分用戶，所以每多一個流程就會失去更多的潛在用戶。

就比如一個用戶在看《荒野大鏢客：救贖 2》相關視頻時被游戲吸引，傳統流程下用戶至少要主動搜索下游戲，尋找官網或是 Steam 這類分銷平臺，這其中就會篩選掉一部分剛開始意愿并不強的用戶。而除了購買流程，用戶起碼還要查詢下游戲的硬件要求、空間占用是否符合條件，再后還有下載等環節，這些統統都是用戶成本，也阻礙了更多的用戶真正玩到游戲。

換成國內用戶更熟悉的 B 站來舉個例子。同樣聚集了大量的游戲玩家和創作者，如果未來《黑神話：悟空》發售后在 B 站看到相關視頻就可以直接開玩（付費模式是另一個問題），游戲玩家可以享受到超級便捷的體驗，作為游戲開發商的游戲科學也會擁有極高轉化率的用戶渠道，B 站作為平臺當然也能夠從中獲利。

《黑神話：悟空》，圖 / 游戲科學

事實上，Stadia 最初也想到了與 YouTube 之間的結合，在發布前的介紹中就提到了「狀態共享」功能，即用戶可以通過鏈接直接共享游戲存檔。比如說，用戶在觀看游戲博主的視頻甚至直播時，如果被游戲打動了想試試，不僅可以一鍵跳到 Stadia 開玩，還能從博主或者其他玩家分享的存檔點開始游戲。

坦率地說，云游戲現在仍然處于一個低潮期，微軟 xCloud、英偉達 GeForce Now、騰訊 START 等國內外云游戲服務都面臨 Stadia 一樣的困境，沒能吸引到足夠多的用戶。

但沒有人可以漠視云游戲的革命性，它有可能徹底改變了游戲行業一直以來以設備中心的開發方向，更重要的也在于消除玩家長久以來在硬件設備上受到的限制。

谷歌 Stadia，圖 / 谷歌

在宣布關閉 Stadia 服務后，離開谷歌前，Stadia 負責人 Phil Harrison 就曾表示，Stadia 雖然死了，但谷歌看到了 Stadia 背后的云游戲技術和基礎設施應用于其他部門的機會，其中就包括 YouTube。

YouTube 不是 Stadia，也不是 xCloud，YouTube 的核心優勢在于數十億的用戶規模以及一個圍繞游戲的龐大社區，可以直面最廣大云游戲潛在用戶，而怎么樣才能讓用戶習慣 YouTube 上的游戲，開始玩并且喜歡上，這可能是 YouTube 未來最大的問題。

但無論如何，YouTube 都會給所有視頻社區、云游戲服務和游戲廠商走出一條新的道路。

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