日前，2023“第五屆縣域文旅產業發展論壇”召開。本次論壇上，《全域旅游區縣文旅融合發展指數報告（2021-2022）》（以下簡稱《報告》）正式發布。《報告》通過對抽查樣本的數據進行評測分析，北京市延慶區、上海市黃浦區、西安市臨潼區、廣州市番禺區和北京市懷柔區位列前五。其中，北京市延慶區的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

《報告》指出，通過建立科學、權威、專業的綜合評價體系，區縣文旅融合發展指數研究課題組制定了全域旅游區縣文旅融合發展指標體系，為區縣文旅融合發展及傳播提供一套科學依據，以期推動我國區縣文旅產業實現高質量健康發展。

!

(資料圖片)

北京延慶表現優異

據了解，該指標體系由文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗感召力、非遺產業活化力、景區文化表現力5個二級指標和25個三級指標構成。

課題組在東北、華北、華東、華南、西南、西北地區各隨機抽取一個省（直轄市、自治區）國家全域旅游示范區，以其所包含的以縣級行政區為創建單位的國家全域旅游示范區作為2022年度的首次評價對象，以數據量化、可視化的方式，全方位呈現區縣文旅融合發展資源和傳播影響力現狀。

通過樣本范圍的選擇和延展，形成不同區域之間的多樣化對標，以更廣闊的視角形成橫向對比，從而為上級政府提供重要的決策參考依據。

為全面開展指數的科學評估，課題組選取多源異構數據，結合面向游客群體的一手調研數據與面向區縣文旅政務新媒體的網絡大數據及其他網絡公開數據完成聯合評估工作。為綜合測度多維指標，本課題還采用當量準值法計算單個指標，并依據權重合成總指數。

《報告》顯示，通過對抽查樣本的數據進行評測分析，排在前列的為北京市延慶區、上海市黃浦區、西安市臨潼區、廣州市番禺區和北京市懷柔區。其中，北京市延慶區的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

具體來看：

1.文旅品牌傳播力維度

二級指標：微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力、媒體報道傳播力

其中，排在媒體報告傳播力前四位的區縣為：北京市昌平區、北京市平谷區、廣州市番禺區、北京市延慶區。

2.品牌形象吸引力維度

主要以游客為中心進行認知取向的測量

吸引力整體排在前三的為北京市延慶區、上海市黃浦區、西安市臨潼區

在二級指標中的品牌興趣度方面

北京市延慶區、懷柔區和昌平區包攬了前三名。

3.文化體驗感召力維度

包含文化體驗好感度、民俗文化印象度、手工藝品印象度、特色節慶印象度、文化產品滿意度和文化情感認同度

綜合排名前三的為北京市延慶區、西安市臨潼區、上海市黃浦區。其中，北京市延慶區以99.06的分數排在文化體驗好感度第一名。

4.非遺產業活化力維度

包含非遺產業知名度、非遺文創品牌知名度、非遺產業規模化、非遺產業助推力、非遺體驗館充裕度

綜合排名前五的為北京市延慶區、西安市臨潼區、上海市黃浦區、四川省都江堰市和峨眉山市。

5.景區文化表現力維度

包含景區文化場所豐裕度、景區文創滿意度、景區特色關聯度、景區文化顯現度、景區文化引導力

綜合排名前五的為北京市延慶區、西安市臨潼區、上海市黃浦區、四川省都江堰市和北京市懷柔區。

!

品牌宣傳，讓區縣文旅名見經傳

《報告》顯示，通過對抽查樣本的評測結果分析，區縣文旅融合發展出現了新趨勢特征。

《報告》指出，隨著新媒體的普及，很多區縣文旅目的地早已不再是“遙不可及”“名不見經傳”的地方，傳播渠道的日趨多樣化，讓文旅品牌能夠觸達各種不同類型的人群。

面向文旅信息需求側，調查結果顯示，對大眾產生影響力的傳播渠道的前三名依次為：社交媒體平臺、OTA平臺和熟人推薦。可以看出，以微信、微博、抖音、快手、小紅書等為代表的社交媒體平臺，正崛起為區縣文旅品牌傳播的最佳渠道。

!

老地方尋找新玩法

新業態、新場景、新人群賦予了區縣文旅新空間，許多經歲月沉淀的“老牌”文旅產業正積極開創全新的旅游體驗，讓人們更愿意在“老地方尋找新玩法”。

以北京市延慶區為例，當地聯動“長城、世園、冬奧”三張金名片，建設東部山水康養、中部生態體驗、南部長城文化、北部冬奧冰雪“四大板塊”，打造全域全時全景的高品質休閑旅游目的地，已然成為游客心中的“詩與遠方”。

而為更貼近年輕群體，延慶區推出的各類精致露營項目，既有九眼樓長城匠心打造的“露營+研學”項目，也有世園公園融合了音樂、美食、民俗、體育賽事、特色活動、實景演出為一體的沉浸式露營盛宴，讓游客在感受自然風光的同時，收獲露營帶來的“驚喜”。

!

非遺，從文化資源到文化產品

《報告》還指出，非遺具有彈性應對市場經濟風險和滿足游客多元需求的潛能，同時還能實現自身從文化資源到文化資本乃至文化產品的轉化，延伸出相關服務和產業鏈條，成為文旅融合發展的內生動力與有力支撐。

今年5月，在延慶區正式啟動“燕京八絕非遺驛站”，作為京郊地區開展非遺傳播的重要平臺，開創出了一項集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等多功能于一體的創新型綜合公共文化服務設施。

據了解，本屆論壇由中國人類學民族學研究會絲綢之路文化產業專業委員會、中國人類學民族學研究會博物館文化專業委員會、中國社會科學院新聞與傳播研究所和河北省懷來縣文旅局主辦。

關鍵詞：