日前，2023“第五屆縣域文旅產業(yè)發(fā)展論壇”召開。本次論壇上，《全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數報告（2021-2022）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布?！秷蟾妗吠ㄟ^對抽查樣本的數據進行評測分析，北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)位列前五。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

《報告》指出，通過建立科學、權威、專業(yè)的綜合評價體系，區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數研究課題組制定了全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指標體系，為區(qū)縣文旅融合發(fā)展及傳播提供一套科學依據，以期推動我國區(qū)縣文旅產業(yè)實現高質量健康發(fā)展。

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(資料圖片)

北京延慶表現優(yōu)異

據了解，該指標體系由文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗感召力、非遺產業(yè)活化力、景區(qū)文化表現力5個二級指標和25個三級指標構成。

課題組在東北、華北、華東、華南、西南、西北地區(qū)各隨機抽取一個省（直轄市、自治區(qū)）國家全域旅游示范區(qū)，以其所包含的以縣級行政區(qū)為創(chuàng)建單位的國家全域旅游示范區(qū)作為2022年度的首次評價對象，以數據量化、可視化的方式，全方位呈現區(qū)縣文旅融合發(fā)展資源和傳播影響力現狀。

通過樣本范圍的選擇和延展，形成不同區(qū)域之間的多樣化對標，以更廣闊的視角形成橫向對比，從而為上級政府提供重要的決策參考依據。

為全面開展指數的科學評估，課題組選取多源異構數據，結合面向游客群體的一手調研數據與面向區(qū)縣文旅政務新媒體的網絡大數據及其他網絡公開數據完成聯(lián)合評估工作。為綜合測度多維指標，本課題還采用當量準值法計算單個指標，并依據權重合成總指數。

《報告》顯示，通過對抽查樣本的數據進行評測分析，排在前列的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

具體來看：

1.文旅品牌傳播力維度

二級指標：微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力、媒體報道傳播力

其中，排在媒體報告?zhèn)鞑チη八奈坏膮^(qū)縣為：北京市昌平區(qū)、北京市平谷區(qū)、廣州市番禺區(qū)、北京市延慶區(qū)。

2.品牌形象吸引力維度

主要以游客為中心進行認知取向的測量

吸引力整體排在前三的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)

在二級指標中的品牌興趣度方面

北京市延慶區(qū)、懷柔區(qū)和昌平區(qū)包攬了前三名。

3.文化體驗感召力維度

包含文化體驗好感度、民俗文化印象度、手工藝品印象度、特色節(jié)慶印象度、文化產品滿意度和文化情感認同度

綜合排名前三的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)以99.06的分數排在文化體驗好感度第一名。

4.非遺產業(yè)活化力維度

包含非遺產業(yè)知名度、非遺文創(chuàng)品牌知名度、非遺產業(yè)規(guī)?；?、非遺產業(yè)助推力、非遺體驗館充裕度

綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和峨眉山市。

5.景區(qū)文化表現力維度

包含景區(qū)文化場所豐裕度、景區(qū)文創(chuàng)滿意度、景區(qū)特色關聯(lián)度、景區(qū)文化顯現度、景區(qū)文化引導力

綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和北京市懷柔區(qū)。

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品牌宣傳，讓區(qū)縣文旅名見經傳

《報告》顯示，通過對抽查樣本的評測結果分析，區(qū)縣文旅融合發(fā)展出現了新趨勢特征。

《報告》指出，隨著新媒體的普及，很多區(qū)縣文旅目的地早已不再是“遙不可及”“名不見經傳”的地方，傳播渠道的日趨多樣化，讓文旅品牌能夠觸達各種不同類型的人群。

面向文旅信息需求側，調查結果顯示，對大眾產生影響力的傳播渠道的前三名依次為：社交媒體平臺、OTA平臺和熟人推薦?？梢钥闯?，以微信、微博、抖音、快手、小紅書等為代表的社交媒體平臺，正崛起為區(qū)縣文旅品牌傳播的最佳渠道。

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老地方尋找新玩法

新業(yè)態(tài)、新場景、新人群賦予了區(qū)縣文旅新空間，許多經歲月沉淀的“老牌”文旅產業(yè)正積極開創(chuàng)全新的旅游體驗，讓人們更愿意在“老地方尋找新玩法”。

以北京市延慶區(qū)為例，當地聯(lián)動“長城、世園、冬奧”三張金名片，建設東部山水康養(yǎng)、中部生態(tài)體驗、南部長城文化、北部冬奧冰雪“四大板塊”，打造全域全時全景的高品質休閑旅游目的地，已然成為游客心中的“詩與遠方”。

而為更貼近年輕群體，延慶區(qū)推出的各類精致露營項目，既有九眼樓長城匠心打造的“露營+研學”項目，也有世園公園融合了音樂、美食、民俗、體育賽事、特色活動、實景演出為一體的沉浸式露營盛宴，讓游客在感受自然風光的同時，收獲露營帶來的“驚喜”。

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非遺，從文化資源到文化產品

《報告》還指出，非遺具有彈性應對市場經濟風險和滿足游客多元需求的潛能，同時還能實現自身從文化資源到文化資本乃至文化產品的轉化，延伸出相關服務和產業(yè)鏈條，成為文旅融合發(fā)展的內生動力與有力支撐。

今年5月，在延慶區(qū)正式啟動“燕京八絕非遺驛站”，作為京郊地區(qū)開展非遺傳播的重要平臺，開創(chuàng)出了一項集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等多功能于一體的創(chuàng)新型綜合公共文化服務設施。

據了解，本屆論壇由中國人類學民族學研究會絲綢之路文化產業(yè)專業(yè)委員會、中國人類學民族學研究會博物館文化專業(yè)委員會、中國社會科學院新聞與傳播研究所和河北省懷來縣文旅局主辦。

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