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當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，1—2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。尼爾森IQ最新發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書(shū)》及《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)科技生態(tài)白皮書(shū)》顯示，在已經(jīng)邁入全域發(fā)展的快速消費(fèi)品行業(yè)，無(wú)論是外資品牌或是國(guó)內(nèi)新生力量，均需識(shí)別機(jī)會(huì)，強(qiáng)化韌性，以創(chuàng)新為推動(dòng)力，來(lái)達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)、版圖拓展的目的。

研究指出，中國(guó)消費(fèi)者總體呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：首先，從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級(jí)”；其次，從“單一渠道消費(fèi)”到“全渠道消費(fèi)融合”；再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國(guó)貨信心崛起”。報(bào)告從服飾、智能家居、出行、購(gòu)物、娛樂(lè)、美妝個(gè)護(hù)等八大場(chǎng)景入手，洞察消費(fèi)者需求。

此外，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的前提，而具有市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應(yīng)新格局的主要出路。在生產(chǎn)創(chuàng)新方面，尼爾森IQ總結(jié)了持續(xù)開(kāi)發(fā)新原料；深入挖掘消費(fèi)者未滿足需求；重振產(chǎn)品生命周期；以及給產(chǎn)品創(chuàng)新做加減法等多種途徑作為借鑒。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新則主要體現(xiàn)在通過(guò)探索與消費(fèi)者有效互動(dòng)的新方式，清晰傳遞產(chǎn)品的態(tài)度和理念打造定位清晰的品牌，引起消費(fèi)者共鳴。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“政府工作報(bào)告提出將恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部也將今年定為‘消費(fèi)提振年’，并鼓勵(lì)消費(fèi)模式的創(chuàng)新,以進(jìn)一步刺激消費(fèi)。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，洞察多元消費(fèi)需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)和不同產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?焦磊)

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