從一個勝利走向下一個勝利,為什么是蘋果?
6月底,關于“蘋果成為史上首家市值突破3萬億美元的公司”的消息不脛而走,對于蘋果的“鈔能力”大伙一點也不意外。
市值超上百個國家,成為世界第七大經濟體,蘋果真實印證了“富可敵國”這四字。有媒體就換算了下,這個市值等于7.5個騰訊、10個茅臺。
伯虎財經回顧了下,2018年,蘋果市值破萬億。短短兩年,市值就漲至2萬億。2022年,蘋果市值登上3萬億,緊接著回調。今年6月又再次破3萬億。五年時間,蘋果成為全球市值第一高的上市公司。
(資料圖片僅供參考)
從一個勝利走向下一個勝利,為什么蘋果能做到?
年輕人不愛換手機,iPhone卻實現逆勢增長
為什么大家不再換手機了?曾經在微博上,#年輕人為什么不愿換手機了#閱讀次數超過4.1億,討論次數超5.4萬。
數據顯示,蘋果的 iPhone 在 2023 年銷量持續下降,而蘋果自2022年開始,銷量就一直出現下滑問題,從iPhone之前的銷量歷史來看,是非常罕見的。
根據數據顯示,蘋果在去年 12 月,iPhone的全球銷量與去年同期相比下降了 18%,而今年1月,同比下降11%,環比下降8%,一直處在下滑的情況中。
然而,在全球經濟不景氣,大公司市值頻繁下跌的背景下,今年二季度蘋果卻實現了逆勢增長,最大的功臣非 iPhone 莫屬。
蘋果2023年第二季度財報顯示,凈營收和凈利潤均下降3%,但iPhone營收創下5133.4億美元的歷史新高,超出分析師預期。
對于iPhone業績的增長,蘋果首席財務官Luca Maestri對外表示,這得益于印度、菲律賓、印度尼西亞、墨西哥等新興市場對業績的貢獻,從去年二季度開始,iPhone在印度、印尼、阿聯酋和土耳其的銷量翻倍。蘋果首席執行官蒂姆·庫克更是表示,“我們一直在擴大該地區業務。”
據了解,蘋果今年4月份在印度孟買和新德里開設蘋果直營店,從而大力進軍印度智能手機市場。
本以為華為被制裁之后,憑借著巨大的消費市場和本土優勢,國產品牌會快速拿到華為騰出來的市場份額。但卻被蘋果替上了。這也印證了手機市場一則不成文的規定:蘋果被罵得越兇,銷量越猛。
數據顯示,今年的618期間智能手機銷量為1340萬部,蘋果依舊是最暢銷的品牌,占據了42%的市場份額。言外之意,蘋果618期間銷售了562萬部iPhone,營收份額更是獨占鰲頭。
從全球市場份額來看,安卓表現并不理想。2020年之后,安卓的滑坡肉眼可見,其全球市場份額下滑到了60%左右,蘋果iOS全球市場份額則在快速增長,數據顯示,今年就增長了6%。
為什么蘋果可以強者愈強?
手機廠商“兩條腿走路”
這無不與庫克的領導能力和戰略遠見有著必然關系。
2011年,他剛接手蘋果時,市值為3500億美元。12年過去,市值漲了8.5倍達到目前的3萬億美元。
原因就在于庫克非常注重多元化,推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產品,并帶領蘋果向定制硅芯片轉型,使蘋果始終走在創新的前沿,并為公司的收入增長和股價上漲做出了巨大貢獻。
“從iPhone的角度來看,這是一個相當不錯的季度,特別是當你查看市場數據時,和整個市場作比較的話。”庫克評價蘋果集團第二季度表現。
從Q2季度來看,蘋果集團營業收入948.4億美元,同比減少3%,EPS報1.52美元,超出市場預期的1.43美元。整體表現優于市場預期,這得益于iPhone的銷售超出市場預期,并抵消Mac、iPad的疲軟表現。
值得一提的是,其第二大收入來源,服務業務營收同比增長5%至209.1億美元。雖然略微低于市場預期,但也表明蘋果在逐步擺脫過度依賴iPhone手機營收的單一性,并且在持續擴大這一業務占比。
從當前的手機銷量來看,國內市場已經近乎飽和。
于國內手機廠商而言,擺在面前的是兩條路:一是布局海外市場,開辟“新大陸”;二是橫向拓展,從硬件公司向服務公司轉型。
出海業務這塊,國產手機廠商已經談了很多年,還是那種整多少張PPT都不嫌多的細談。
這是尋求發展必須要走且不得不走的一條路,但放眼望去中國智能手機的出貨量明顯降低,整個市場增速持續放緩,說是一片紅海都有點保守。
巔峰時期,國產手機廠商們曾在全球拿下近四成的市場份額。很長時間里,國產手機廠商在海外市場走的是性價比路線,最看重的未必是產品高端、體驗極致,而是能不能放下身段、結合當地去卷。
這種打法雖說也取得過不錯的成績,但有著明顯的局限性,比如難以在海外消費者心里形成好的品牌形象,無法撼動蘋果和三星的巨頭地位。
華為打破了這種固有認知。在歐洲、印度、非洲等成熟市場占據穩固市場,帶著國產手機在全球市場卷出了新高度,也成了常在MWC艷壓蘋果、三星的新星。
但隨著華為被制裁,失去大量的5G市場,很大部分都被蘋果拿下了。而前不久,小米在印度市場也遭遇不順,被索取高額稅收不僅被印度扣押48億元資產,還被當地法院判罰不允許上訴。
榮耀、OV、華為等中資企業同樣難逃一劫,此前也曾被印度多次打壓,索取高額稅收。近日,小米就開始了反擊,進行密集裁員,據報道小米印度公司員工數量從1400人至1500人減少到約1000人,減少了30%左右。
而目前,蘋果在印度的業務也在快速擴張。
今年5月,在財報電話會議上庫克表示,蘋果在印度的業務創造了“季度紀錄”,并實現了“非常強勁的兩位數同比增長”。今年4月,蘋果在印度孟買和新德里開設了首批兩家蘋果直營店。
早在2016年訪問印度之時,庫克就表達了對印度市場的青睞以及長期布局的戰略決心。彼時,他對當地媒體稱,“我們在這里投入了巨大的精力,我們不會在這里呆一個季度,或者兩個季度,或者下一個季度,或者明年,我們會在這里呆一千年。”
對于蘋果而言,當前中國市場已經比較飽和,需要在傳統產品上尋求第二條增長曲線。未來,蘋果供應鏈遷移、復制至印度將是一個長期的過程。
印度市場可以說是“香餑餑”,但眼下,出海也面臨諸多挑戰,要考慮國情、政策、市場等因素,始終被別人“掐著脖子”,又更何況是“殺豬盤”帝國。為了尋求更穩定的發展,手機廠商也在橫向拓展版圖,由賣產品到提供賣軟件、賣廣告等相關服務。
蘋果通過蘋果音樂、電視、iCloud等服務,讓用戶為資源掏錢。從今年的Q2季度來看,其服務業務營收同比增長5%,整體營收占比22%,比iPad、Mac加起來還要高。
當前,蘋果增加服務業務營收的策略之一就是捆綁銷售。蘋果公司將旗下的幾款可以使用捆綁方式銷售的服務統一為Apple One服務,據悉,這是一個多合一的訂閱服務,最多可以捆綁6個蘋果服務。蘋果另一個策略就是向iPhone和iPad用戶推送訂閱服務的通知。
據了解,服務業務的營收主要由Apple Care推動,目前擁有9.75億付費訂閱用戶,高于上季度公布的9.35億用戶,同比增加1.5億。這也足以見得服務業務對蘋果的重要性。
有分析師就表示,蘋果今年的服務業務營收有望達到近1000億美元,而2020年的這一數字為500億美元。
對手機廠商而言,卷到最后無疑是卷生態,卷服務。
如騰訊,圍繞微信生態搭建其服務型平臺,以社交為切口為平臺用戶提供軟件及互聯網服務,通過投資收購、游戲、廣告等業務不斷堆起現金流,成為中國市值超5000億美元的巨無霸。
蘋果在服務業務的巨大潛力,也讓眾多投資人重新評估其估值,成為科技領域、股票市場中被價值投資者們青睞的寵兒,它的增長模型頗有些IBM的影子。
這兩家公司都是在過去,當下以及可能的未來占據主導領域的公司,其產品和解決方案在用戶群中被當做“標桿”,雖然IBM在快速發展的新興技術中已經顯露疲態。
同樣,當前蘋果產品系列也略顯疲態,但它已經從一家硬件公司成為了一家服務類型的公司,可穿戴設備和Apple Care的快速增長,具有更高利潤和現金流的業務正在不斷撐起蘋果業務利潤等的增長。
這讓伯虎財經想起,2018年,蘋果達到1萬億美元市值時,有分析師評價:“蘋果公司能走到這一步已經很了不起,但如果能維持這樣的高度就更不平凡了。”
如今,蘋果已經超3萬億,會是最高點了嗎?
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