近日，中國工商銀行河南省分行，聯合河南廣播電視臺都市頻道，在洛邑古城舉辦了一場別開生面的大型古裝沉浸式“國風集結令”暨工銀信用卡新年迎賓活動，吸引了大量的年輕人線上、線下打卡參與，盡情享受一場盛唐文化盛宴。

活動現場，工商銀行特邀多位古詩詞愛好者參與其中，與李白、杜甫等NPC現場對詩PK，趣味滿滿。不僅設置了非遺市集、古風運動，而且還搭配國風舞蹈，為觀眾重現大唐盛世。

與李杜對詩的新穎形式，引起了游客強烈的反向，現場十分火爆，處處都是新年歡樂的氣象。有的游客排著隊，爭著擠著要跟五路財神合影，希望來年財源廣進、討個好彩頭;有的游客喜歡上了投壺游戲，那隊伍排的一眼望不到頭;有的游客全家出動，在非遺市集里逛個不停，各種趣味小玩意賞心悅目。

要說最火爆的一項活動，那絕對屬對詩舞臺了，主持人邀請游客登臺對詩，本以為大家都比較謙虛，不好意思上臺。沒想到，現場游客們積極性額外高漲，一輪接著一輪登臺對詩，毫不怯場。更甚者有小朋友在臺上玩的太過癮，不愿意下來。原計劃晚上8點活動結束，考慮到讓大家玩的盡興，活動直接延長了一個半小時。

絡繹不絕的游客，紛紛表示對活動現場的文化氛圍十分滿意，可謂是“盡興而來，乘興而歸”。其中，最讓人印象深刻的是百分百沉浸式體驗的新穎玩法，身著古裝穿行其中，身臨其境與李白、杜甫面對面交流，切身體會了一把盛唐時期文人墨客的灑脫與不羈!

除此之外，本次工商銀行在宣傳層面，積極向年輕人靠攏，采用新媒體事件營銷、大V直播、達人打卡等多種創新方式，傳播效果顯著。

事件營銷“潮流玩法”，引爆年輕圈層文化

據了解，中國工商銀行河南省分行選擇的活動舉辦地洛邑古城是一座具有千年積淀的歷史文化名城，基于得天獨厚的環境特點和城市文化，中國工商銀行在各項業務穩健發展的同時，充分發揮年輕化、國潮化、特色化等品牌優勢，先后在短視頻平臺策劃“中國工商銀行國風集結令”話題，新潮的玩法，迅速引爆年輕圈層文化，引發眾多年輕人積極點贊、評論，相關話題全網總播放量突破上千萬次。“李杜相遇洛陽”、“國風集結令”等相關話題，更是在洛陽及周邊城市引發全民熱議。活動現場有不少年輕人表示，“以前工商銀行總給人傳統、守舊的印象，沒想到這次這么會玩，自己在現場也辦了一張信用卡，收獲頗多。”

筆者認為，此次工商銀行活動之所以能夠火爆出圈，很大一部分原因在于國風集結令迎合了年輕受眾喜愛國潮文化的心理和文化自信的一種表現。文化自信是對堅定自身文化發展持久力的信心，國潮的興起正是這份自信心的創造性轉化和傳承性發展。近年的國潮熱不僅是一種文化自信的體現，也給經濟發展帶來了新的契機。此次活動，不僅提升了中國工商銀行在年輕用戶心中的年輕化品牌形象，而且為其它銀行尋求創新活動形式提供了更多參考模板。

新年開門紅，工銀信用卡迎賓活動圓滿落幕!

至此，由中國工商銀行發起的“國風集結令”活動圓滿落幕!此次活動從創新形式、傳播效果、現場體驗等角度來講，均取得了喜人的成績。可謂新年開門紅!用時下最受年輕人喜愛的“國風”、“漢服”、“詩詞”等文化符號，融入年輕人圈子，重新在他們心智中樹立工商銀行年輕化的品牌形象;用最具話題號召力的國潮形式推廣工銀信用卡業務，自然而然地拉進與年輕客戶群體的距離，實現快速客戶觸達，達到品牌宣傳、活動推廣、業務辦理等多重目的。

此次活動提高工商銀行品牌知名度的同時，也增加了信用卡業務年輕用戶的數量。對于銀行來說，品牌年輕化是一場需要精準定位、長久布局、持續發力的營銷活動。相信此次工商銀行的創新形式，能夠影響更多年輕用戶的心智，實現品牌知名度與業務體量的雙雙提升。

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