8月17日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，以下簡稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，第二季度B站總營收達億元人民幣，同比增長8%；毛利潤實現同比增長66%，毛利率從15%提升至%，調整后凈虧損同比收窄51%。

值得注意的是，本季度B站的虧損情況得到顯著改善。財報顯示，第二季度B站總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%，經調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

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在同日晚間的業績電話會上，B站CEO陳睿表示，今年年初已經明確公司的財務目標首先是增毛利減虧損，優先保證毛利的增長。盡管公司減少部分低毛或者虧損的產品和業務的投入，但是毛利總額實現更快的增長。今年全年虧損收窄的目標可以實現，明年盈虧平衡的目標也能夠實現。

從用戶量角度看，本季度B站日均活躍用戶數達9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數達億。在市場費用同比下降22%的情況下，B站實現DAU同比增長15%，用戶日均使用時長為94分鐘，為歷年同期的歷史新高。

這也幫助B站增值服務業務收入成為第一大業務，占總營收43%，同比增長9%。

具體到其他細分業務領域，帶動B站第二季度業績增長的主因是廣告收入的提升。廣告收入在本季度同比增長36%，直播收入同比增長32%，帶動整體毛利率進一步提升至%。其中，廣告業務在整體營收中的占比達到30%，為16億元人民幣。

帶貨業務漸有起色是其廣告業務取得的主要突破，而這也成為B站幫助平臺UP主實現內容變現增長最快的渠道。但另一方面，此前B站宣布將以播放時長取代播放量作為主要視頻主要前臺播放指標，但目前該改動尚未落實，本次發布的財報及電話會亦尚未明確具體改動時間。

財報顯示，二季度通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。此外，效果廣告收入同比增長超60%，隨著視頻帶貨產品引入社區，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。

在電話會上，B站副董事長兼COO李旎表示，預期帶貨在今年產生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來幾個月，B站也計劃把首頁會員購進行升級改版，形成“逛”的場景入口。李旎表示，有信心在今年全年實現廣告收入同比25%到30%的增長。

游戲方面，該業務在B站營收中所占比重進一步降至17%，為億元人民幣。

在電話會上，陳睿表示2023年B站個別游戲發行時間延期，下半年將共有7款游戲上線，其中5款獲得版號的游戲將在國內市場上線。

即將上線的游戲中，就包含備受期待，即將于8月上線的《閃耀！優俊少女》。這款由Cygames制作的游戲在愛外于2021年3月發行，取得了亮眼的市場表現。自研游戲方面，下半年B站將會上線兩款二次元卡牌游戲《斯露德》與《伊露希爾》。陳睿坦言，B站此前并不是自研游戲做得非常好的公司，接下來將聚焦優勢品類，看重成功率。

“在這一塊我是擺正心態的，就是一步一個腳印。首先是保障我們的游戲要成功，然后做成功了之后再做下一步的目標?！彼M一步表示。

去年年末，陳睿親自接手游戲業務團隊匯報線，他也曾在彼時的電話會議上表示，業務鋪得太開，多個團隊同時探索多個方向，淺嘗但是輒止、貪多但是無果是B站游戲業務發展不符自身預期，自研走了彎路的主要原因。

在本次財報會議上，陳睿還表示，下一步將聚焦長線運營，如果游戲不能做到長線運營就不會立項，同時對于已上線的游戲，也會將長線運營作為最重要的指標。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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