8月11日上午10時55分，五月天“好好好想見到你”演唱會成都站開啟門票預(yù)售，三場演唱會的門票大約30秒就被搶空。同時，“張學(xué)友60+巡回演唱會”成都站也正式官宣。

門票被“秒光”、票價被炒高、場面熱度“爆表”……今年以來，線下大型演出市場的重啟受到市場和資本的極大關(guān)注，一眾人氣明星的出演還創(chuàng)造了備受各地爭奪的演唱會經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國營業(yè)性演出場次達到19.33萬場，同比增長400.86%。一場演唱會是如何誕生的？背后有怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈和“資本局”？

演出火爆之下卻“旺丁不旺財”？

(資料圖片)

今年夏天，比三伏天更熱的是演唱會市場。近半年來，多場熱門演唱會在多地輪番上演，掀起了一陣陣熱浪。一場看似簡單的，時長僅有2-3小時的演唱會，背后卻是一條龐大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

具體來看，演唱會的上游產(chǎn)業(yè)包括演唱會的主辦方、演員和演唱會場館。中游產(chǎn)業(yè)則是音響、燈光、舞臺、舞美、編導(dǎo)等與演唱會直接相關(guān)的環(huán)節(jié)。下游則是宣傳推廣、藝人經(jīng)紀、門票管理、安保等等。

王欣（化名）從事投資主辦演唱會事業(yè)近20年，投資主辦過多位知名一線明星的演唱會，他給記者介紹了一場演唱會從籌劃到最終呈現(xiàn)的大致流程。“有了開演唱會的想法之后，藝人、經(jīng)紀公司或者藝人的個人工作室，會跟一些有意向承接這場活動的全程巡演主辦商去洽談，他們接下來了就相當(dāng)于一級總代理，然后再把演唱會統(tǒng)籌分包出去。”王欣表示。

王欣介紹，以往藝人工作室或者經(jīng)紀公司純粹是“賣盤”（即將演出承包出去），而一級總代理的演出商也更多是純粹“買盤”，買過來之后再轉(zhuǎn)賣給各地的演出商，但是，今年的演出市場比較火熱，所以很多演出公司包括經(jīng)紀公司自身，都可能會進行投資，參與到一場演唱會里，進而獲得相應(yīng)的收益。

此前曾有傳言TFBOYS演唱會的門票被炒至200萬一張，還有多個明星演唱會的門票價格都被炒高，對此，王欣告訴記者：“需求確實很大，但場地空間有限，門票出現(xiàn)溢價很正常，比如一張2000元的票，黃牛賣出3000元-5000元都是正常的，但200萬就不現(xiàn)實了。”王欣表示，這更多是被喊出來的價格，為了博眼球襯托演唱會的火熱，實際上是有價無市。

各地火熱上演的一場又一場演唱會，演出商真的能賺個盆滿缽滿嗎？“過去幾年受疫情影響，演出公司基本都是半停工狀態(tài)，現(xiàn)在只能說是追回失去的三年。”王欣說。因此，對大部分的演出公司來說，盡可能多接單、多開工是今年的首要任務(wù)。

但是，雖然場地不夠用、門票被秒光、門票價格也較以前小幅上漲，但王欣坦言，賺錢效應(yīng)并非很強。“場地、制作、人工、機票、酒店等各項成本都在飛漲，漲幅是大于票面的溢價的，所以，即便門票稍微有點漲價，也不見得有賺多少，更何況有些明星的票價并沒有怎么漲。”因此，對許多演出公司來說，如今演唱會“旺丁”卻并不一定“旺財”。

多家演出公司背后有資本“潛伏”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為演唱會背后的重要“操盤手”，不少演出公司背后都有資本“潛伏”其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年夏天舉辦的40場演唱會背后，涉及多達25家演出、經(jīng)紀公司。而且，同一位藝人在不同城市和不同場地的演出，都可能由不同公司“操盤”。

比如，近期火爆出演的TFBOYS十年之約演唱會背后的主要運營方是北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司，天眼查顯示，時代峰峻背后的大股東分別為溫素芬和李雯，持股比例分別為80%和20%，公司已成功注冊“TFBOYS”“TF家族”等多個商標(biāo)，時代峰峻幾乎是伴隨著TFBOYS組合的成長而發(fā)展起來的，其成功在于打造了TFBOYS這個明星組合，TFBOYS走紅之后，時代峰峻試圖打造的第二代、第三代，雖然也都紅了，但都沒有達到TFBOYS的高度。因此，時代峰峻還能否繼續(xù)復(fù)制這種流量體的培育和打造模式，進而獲得很好的商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用場景，成為國內(nèi)企業(yè)和資本關(guān)注的焦點。

而此前五月天巡回演唱會的全程主辦方為上海華人文化演藝有限公司，其注冊資本超過1.6億元，企業(yè)法人是黎瑞剛。值得注意的是，黎瑞剛還是CMC資本的創(chuàng)始人。此外，該公司背后還有寧波、上海、嘉興、蘇州等多地股權(quán)投資基金的身影，其中，寧波贊加創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股20%。寧波鑫鳴創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股12.9%。上海華人文化演藝有限公司對外投資了27家企業(yè)，其中就包括主辦五月天巡回演唱會北京站的北京華樂非凡文化傳播有限公司和負責(zé)該演唱會深圳站的深圳稻草華文文化傳播有限公司。此外，五月天演唱會票務(wù)平臺之一的“紛玩島App”所關(guān)聯(lián)的上海名輝文化發(fā)展有限公司，由該公司100%持股。

值得注意的是，此前多場演唱會背后還有上市公司的身影。如7月舉辦的2023樂華家族演唱會，背后是港股上市企業(yè)樂華娛樂，演唱會陣容包括王一博、李汶翰、周藝軒等藝人，或受此消息影響，該公司在演唱會前的一段時間內(nèi)股價還出現(xiàn)了一定的漲幅。

還有一些公司嘗試涉足演唱會業(yè)務(wù)，但未能成功沖擊資本市場。比如特藝文化娛樂及制作(控股)有限公司，多次遞交港股主板上市申請。這家演唱會服務(wù)商已替超過400名藝人及樂隊，例如BIGBANG、周杰倫、五月天等舉行超過600個演唱會項目，其為中國香港十大演唱會主辦機構(gòu)之一。

隨著今年演唱會的火爆上演，一種為樂團或是獨立歌手開小型演唱會的場地，即LiveHouse也陸續(xù)恢復(fù)了演出。據(jù)了解，目前整個LiveHouse市場中，MAOLiveHouse、音樂房子、疆進酒OMNISPACE等老牌場地已經(jīng)積攢起可觀的市場影響力。其中，MAOLiveHouse背后公司世紀樂夢（北京）文化傳媒有限公司已完成了Pre-A輪，交易金額數(shù)千萬元，投資方為太合音樂集團、君聯(lián)資本，君聯(lián)資本以10%的持股為其大股東，資本入局后，公司董事池永強曾表示，融資將主要用于品牌在全國各地的連鎖化擴張等。

城市打響演唱會爭奪戰(zhàn)

新一輪城市大戰(zhàn)，也因接二連三火爆上演的演唱會而打響。

在全國各地大力提振消費的背景下，演唱會作為一種粉絲經(jīng)濟，卻比許多消費形態(tài)都更具有拉動經(jīng)濟的能量。以TFBOYS演唱會為例，“西安發(fā)布”發(fā)文稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%;門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元人民幣的旅游收入。

而在更早前的3月，衢州舉辦的薛之謙演唱會，累計接待游客數(shù)約10萬人次，兩天內(nèi)共計實現(xiàn)旅游消費約1.24億元，帶動相關(guān)行業(yè)消費約6.9億元。4月海口舉辦的迷笛音樂節(jié)，三天時間，拉動了海南旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。

越來越多的城市看到了演唱會背后的巨大能量，開始向演唱會拋出了橄欖枝。比如，海南2月發(fā)文稱要增加文化展演、體育賽事和會展活動產(chǎn)品供給，設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼。山東則明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，淄博與麥田音樂節(jié)簽下的“十年之約”，政府承諾將為前五年的活動出資。

而在這一輪城市演唱會爭奪戰(zhàn)中，古城西安“出圈”。據(jù)統(tǒng)計，僅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱會、劉若英演唱會、秦馬湖馬蹄音樂節(jié)等演出。預(yù)計到2023年底，將有13組歌手的17場大型巡回演唱會落地西安。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國營業(yè)性演出場次達到19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入達到167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)增至6223.66萬人次，同比增長超過10倍。

來源：證券時報 卓泳

審讀：譚錄崗

關(guān)鍵詞：