“春日芳菲好，讀書正當(dāng)時”，春季不僅是萬物復(fù)蘇的時刻，也是讀書的好時機。隨著風(fēng)漸暖、日漸長，大眾讀書的意愿愈發(fā)強烈；“世界讀書日”的臨近，全民閱讀的氛圍更是濃厚。

在第28個“世界讀書日”到來之際，抖音電商圖書行業(yè)為助力行業(yè)商家洞察消費趨勢，把握用戶消費心智，于4月17日-4月25日間，上線“抖音全民好書計劃·春日閱新正當(dāng)時”活動，攜手近萬本新書與超千萬圖書商品，聯(lián)動20+知名出版機構(gòu)及數(shù)千家圖書商家合作伙伴，覆蓋文學(xué)小說、人文社科、經(jīng)管勵志、教輔學(xué)考、童書等類目，全方位滿足用戶閱讀需求。活動期間，還有超百位達人組建新書領(lǐng)讀人矩陣直播領(lǐng)讀新書內(nèi)容，更有十大重磅新書與七大圖書榜單助力全民閱新。

即日起，在抖音搜索#抖音全民好書計劃 即可進入活動頁面。

云集重磅新書與爆款好書，全方位滿足用戶閱讀需求

未曾讀過的書，即新書；未曾讀懂的書，亦以新書重溫之。讀書的快樂，已在無數(shù)文人墨客筆下有所體現(xiàn)。抖音電商圖書行業(yè)觀察到，隨著世界讀書日臨近，用戶圖書消費需求上升趨勢明顯。為此，抖音電商圖書行業(yè)聯(lián)動包括新東方大愚圖書、磨鐵、中信出版集團、斗半匠文化、萬唯原創(chuàng)在內(nèi)的知名圖書出版機構(gòu)與頭部圖書商家，帶來超多新書與爆款好書，并聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布七大書籍榜單，以豐富的圖書品類與更具個性化的書籍推薦給用戶帶來不一樣的購物體驗。

作為名家發(fā)售新書的首選平臺之一，抖音電商始終致力于讓好書被更多人看見。目前，“抖音全民好書計劃·春日閱新正當(dāng)時”活動覆蓋文學(xué)小說、人文社科、經(jīng)管勵志、教輔學(xué)考、童書等類目的新書與爆款好書，持續(xù)激發(fā)用戶閱讀興趣。其中，有10本重磅新書非常值得大家關(guān)注，里面既包括已有影視作品同款的《狂飆》、劉慈欣親定彩插升級版的《流浪地球·彩插版》，還包括《天才在左 瘋子在右（升級版）》、《盜墓筆記之重啟》、《我的文學(xué)白日夢》、《那時我在山間歌唱》、《哲學(xué)開始于仰望天穹》、《魚沒有腳2》、《古詩三百首》、《相信》等書籍，滿足消費者多元化、個性化的圖書閱讀需求。值得一提的是，斗半匠將在抖音電商重磅首發(fā)《古詩三百首》，其從中華文化資源寶庫中汲取營養(yǎng)，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘題材，在五千多年的歷史長河中，精心篩選出307首膾炙人口的古詩。

面對琳瑯滿目的書籍，部分消費者希望能夠獲得專業(yè)性建議，讓自己可以快速找到需要的圖書，為此，抖音電商圖書行業(yè)特別聯(lián)動三聯(lián)生活周刊發(fā)布七大圖書榜單，包括新書推薦書單、暢銷書單、五大品類書單，幫助消費者精準且高效獲得自己喜歡的書籍。

超百位達人打造新書領(lǐng)讀人矩陣，助力全民閱新

為助力全民閱新，讓新書有效觸達潛在消費者，抖音電商圖書行業(yè)打造抖音全民好書計劃·新書領(lǐng)讀人矩陣與世界讀書日特別活動，通過直播、短視頻等形式為用戶甄選好書，共同交流閱讀的樂趣。

抖音全民好書計劃·新書領(lǐng)讀人矩陣由麥家、蘇童、俞敏洪、倪萍、王芳、張蕾等10大重量級嘉賓與超100位抖音電商達人組成。4月17日-4月25日期間，嘉賓、達人紛紛化身“新書領(lǐng)讀人”，通過直播間領(lǐng)讀新書、互動暢聊，向更多讀者推薦春日新書，為圖書上新氛圍持續(xù)加碼。

為進一步助力全民閱新，抖音電商圖書行業(yè)還重磅打造了世界讀書日特別活動。央視綜合頻道《典籍里的中國》與“抖音全民好書計劃”聯(lián)合打造的「春日閱新正當(dāng)時」世界讀書日特別直播活動將在4月23日晚19點至22點播出。央視主持人朱廣權(quán)攜手作家麥家、蘇童，以及倪萍、王嘉寧、抖音電商作者，共同領(lǐng)讀春日新書，央視一套、典籍里的中國抖音官方賬號同步直播，活動將由斗半匠文化獨家冠名播出。通過此次聯(lián)動，抖音電商圖書行業(yè)希望點燃用戶的閱讀熱情，讓更多用戶愛上閱讀。

多元玩法引領(lǐng)全民閱新潮流，力推圖書行業(yè)商家加速增長

本次“抖音全民好書計劃·春日閱新正當(dāng)時”活動，抖音電商圖書行業(yè)還調(diào)動了全域資源為行業(yè)商家提供了多元的曝光資源支持，幫助他們抓住春日讀書時機，加速增長。

自從抖音電商升級為全域興趣電商以來，貨架場景成為平臺打開商家生意新增量關(guān)鍵的陣地。活動期間，抖音電商圖書行業(yè)將重點發(fā)力貨架場景，加速用戶的圖書購物心智，促進轉(zhuǎn)化。抖音商城方面，通過商城首頁banner位、行業(yè)頻道專屬頁面等玩法，助力商家最大程度觸達潛在消費者；同時，4月19日，商城還會上線爆款書籍滿99減15的活動，促進用戶消費決策；搜索方面，搜索界面與活動信息、發(fā)布新品強關(guān)聯(lián)，如用戶在搜索#抖音全民好書計劃時，不僅可以在結(jié)果頁顯示活動內(nèi)容，還可以直接進入重點商家的直播間，更有機會獲得1分錢購買圖書禮包的機會，持續(xù)深化消費契機。

本次活動中，抖音站內(nèi)還設(shè)有#曬一曬春天的第一本新書 #春日閱新正當(dāng)時 話題，鼓勵抖音電商達人參與，放大站內(nèi)讀書日氛圍，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效帶動用戶關(guān)注并參與，為商家?guī)砀嗟漠a(chǎn)品曝光和生意機會。

目前，“抖音全民好書計劃 · 春日閱新正當(dāng)時”活動在抖音電商火熱進行中，想要讀新書、獲新知，就上抖音，搜索#抖音全民好書計劃，遇見你的好書。希望每一位愛閱讀的人，都能開卷有益！

編輯：李晨

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