媒體生態(tài)發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，報業(yè)如何進行全媒體傳播與智能化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展？6月27日，由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業(yè)傳媒集團協(xié)辦的第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會在南京舉行。在“報業(yè)全媒體傳播與智能化轉(zhuǎn)型”分論壇上，來自全國的報業(yè)精英碰撞智慧火花，剖析當(dāng)下媒體發(fā)展新格局，分享創(chuàng)新做法和經(jīng)驗，共商新時代中國報業(yè)融合發(fā)展之路。

(資料圖)

作為“網(wǎng)上的人民日報”，人民網(wǎng)已走過26年歷程，當(dāng)前，人民網(wǎng)PC端、移動端各平臺總用戶數(shù)已超8.1億。人民網(wǎng)副總編輯楊義認(rèn)為，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，智能化已成為媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢。2022年，由人民日報社主管、依托人民網(wǎng)建設(shè)的傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點實驗室獲科技部批準(zhǔn)，成為首批建設(shè)的20家全國重點實驗室之一。實驗室目前已推出跨模態(tài)視頻安全引擎“白澤”、涉政智能審核平臺“人民審校”、輿論安全監(jiān)測平臺“諦聽”和深度合成內(nèi)容檢測工具“AIGC-X”四款產(chǎn)品，初步建立智能化的安全風(fēng)控體系。其中深度合成內(nèi)容檢測平臺AIGC-X，能夠?qū)I生成文本、圖形、視頻內(nèi)容進行精準(zhǔn)識別，快速區(qū)分機器生成內(nèi)容與人工生成內(nèi)容，目前對中文文本檢測的準(zhǔn)確率已超過90%。

內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)最為熟知的基本理念，但內(nèi)容創(chuàng)作也需融合新聞價值規(guī)律與新媒體傳播規(guī)律，賦予其新內(nèi)涵和新動能。遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）黨委副書記、總編輯田學(xué)禮介紹說，隨著5G等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞視頻化已成為新聞傳播的主要表達方式。遼寧日報全力打造的“遼報視頻”項目，推出了一系列優(yōu)質(zhì)視頻作品，探索出一條“黨報重大主題宣傳可視化轉(zhuǎn)型”發(fā)展之路。“以視頻生產(chǎn)為試驗田，我們要求各部門采編人員不僅要用筆記錄，更要用鏡頭記錄，力爭讓每一處新聞現(xiàn)場都有‘視頻’在場。”截至目前，遼報已生產(chǎn)各類視頻逾萬條，總播放量超30億。

2008年，國家電網(wǎng)公司整合產(chǎn)業(yè)資源，將國家電網(wǎng)報社和中國電力出版社重組成立英大傳媒集團，成為我國首家企業(yè)傳媒集團。英大傳媒投資集團有限公司黨委書記、董事長鄭林分享了如何通過建設(shè)全媒體傳播體系，講好新時代電力行業(yè)故事。鄭林表示，英大傳媒集團發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“權(quán)威+深度”和新媒體“首發(fā)+廣度”的優(yōu)勢，推出《國家電網(wǎng)無人機照亮麥子保衛(wèi)戰(zhàn)》《2000公斤冰塊為電纜降溫 保障居民用電》等眾多刷屏熱傳的融媒體產(chǎn)品。“我們將加大融媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能新技術(shù)的應(yīng)用力度，統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運維，建成新聞一體化、數(shù)字化、智能化的企業(yè)級全媒體平臺。”

“不管傳媒環(huán)境如何變化，主流媒體堅持高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不能變，媒體屬性的基石地位不容動搖，這也是做大做強全媒體傳播的基礎(chǔ)。”南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）黨委副書記、副社長王更輝表示，當(dāng)下紙媒式微，并不是因為報紙內(nèi)容不好看了，而是看新聞不需要報紙了。紙媒生產(chǎn)的內(nèi)容很難到達用戶，面臨“用戶連接失效”危機。解決的關(guān)鍵，是要面向移動互聯(lián)網(wǎng)，充分運用好信息技術(shù)賦能，重構(gòu)現(xiàn)代傳播力。他將南方報業(yè)近年來在媒體融合方面的實踐和經(jīng)驗概括為：以合理介質(zhì)組成媒體融合生態(tài)，在戰(zhàn)略層面實施“三個一體化”，即內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，在戰(zhàn)術(shù)層面實施“四化”——移動化、平臺化、可視化、智慧化。他特別強調(diào)，要將技術(shù)支撐擺在與內(nèi)容建設(shè)、經(jīng)營工作同等重要位置，構(gòu)成建設(shè)新型主流媒體的“三輪驅(qū)動”。

“草原云”融媒體平臺是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一的省級融媒體云平臺，也是全國唯一的漢語、蒙古語雙語融合生產(chǎn)發(fā)布平臺。近日，“草原云”融媒體平臺入選了第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。內(nèi)蒙古日報社黨委委員、副總編輯王宇天以《貫通三級平臺 提升“草原云”融合傳播效能》為題，分享了經(jīng)驗和做法，“‘草原云’平臺不斷完善符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的組織架構(gòu)、內(nèi)容體系、考核評價、推廣傳播等體系建設(shè)，全力推進自治區(qū)、盟市、旗縣三級貫通，不斷提升傳播效能”。

“當(dāng)前，媒體融合正向深度‘相融’進發(fā)，我們要立足于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，強化新興技術(shù)賦能內(nèi)容新生態(tài)，不斷探索媒體智能化轉(zhuǎn)型的路徑與渠道。”新京報社副總編輯孫浩在發(fā)言中分享了新京報社用“智能化”賦能內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新產(chǎn)品形式、支撐采編流程、助力傳播力建設(shè)等方面的實踐經(jīng)驗，“我們在內(nèi)容生產(chǎn)模式PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）+ UGC（用戶生成內(nèi)容）的基礎(chǔ)上，增加AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等內(nèi)容生產(chǎn)新渠道。新京報貝殼財經(jīng)積極嘗試新技術(shù)，目前部分財經(jīng)快訊來自AI寫作。新京報動新聞作為專業(yè)的動畫新聞欄目，也在研究嘗試新的數(shù)字化技術(shù)，包括虛擬數(shù)字人IP的打造和應(yīng)用、VR全景視頻的嘗試和探索以及虛擬制片的接觸和探索。此外，我們還以算法算力數(shù)據(jù)為牽引，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播創(chuàng)新，推出與受眾需求相吻合的內(nèi)容產(chǎn)品。”

“我們99%以上的人員都已轉(zhuǎn)向新媒體，以移動端為中心組織內(nèi)容生產(chǎn)。”大眾報業(yè)集團社委委員、齊魯晚報·齊魯壹點黨總支書記、總經(jīng)理張?zhí)煨l(wèi)分享了齊魯晚報·齊魯壹點的智能化轉(zhuǎn)型之路。他表示，數(shù)字化賦能是媒體智能化轉(zhuǎn)型的必然路徑，作為傳統(tǒng)媒體，只有核心技術(shù)掌握在自己手中，才能有力推動采編、經(jīng)營與技術(shù)的相互融合，才能發(fā)揮技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型中的引領(lǐng)、驅(qū)動作用。“依托區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、動捕拍攝等技術(shù)，齊魯壹點首創(chuàng)式推出多個‘傳媒+元宇宙’應(yīng)用場景，如創(chuàng)造性地將元宇宙技術(shù)與二十大精神學(xué)習(xí)相結(jié)合，打造了國內(nèi)首個在虛擬空間中永續(xù)永存的黨的二十大精神學(xué)習(xí)園地，并先后推出了天元發(fā)布廳、天元展覽館、天元鯨魚座、天元麒麟座等多款元宇宙產(chǎn)品。”

封面新聞的前身——《華西都市報》誕生于28年前，作為中國第一張都市報，它曾以“敲門發(fā)行”的方式走進千家萬戶。隨著用戶大量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，怎樣重新敲開用戶的“心門”？四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司董事長譚江琦表示，刻在骨子里的用戶思維基因，讓封面?zhèn)髅阶猿闪⑵鹁桶选爸匦侣?lián)接世界”作為使命，而數(shù)字化讓這種聯(lián)接變得直接而立體。她以新升級的封面新聞9.0版本為例，“通過數(shù)據(jù)埋點和分析，對每位用戶進行實時畫像和秒級更新；為解決部分用戶對于海量信息的‘新聞回避’心理，我們?yōu)槠涠ㄖ茖俚摹畟€性化日報’”。

天津津云新媒體集團視頻中心副主任、主持人閆征分享了一次媒體融合的破圈實踐——2021年10月，天津海河傳媒中心推出《我和我的家鄉(xiāng)@最美鄉(xiāng)愁》大型融媒體報道，通過在報紙端呈現(xiàn)文字、圖片、手繪畫卷，在電腦端、手機端和電視端推出網(wǎng)絡(luò)專題、H5產(chǎn)品和短視頻的形式，講述天津“新時代農(nóng)民”在鄉(xiāng)村振興路上追求幸福美好生活的奮斗故事，情境式、沉浸式、交互式地呈現(xiàn)出“最美鄉(xiāng)愁”，成為一次媒體融合的破圈實踐。“為了做好該融媒體報道，津云新媒體研發(fā)了AR技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘。通過AR掃描功能，將報紙端的手繪畫卷、電腦端的網(wǎng)絡(luò)專題與手機端H5產(chǎn)品和短視頻無縫對接，形成媒體融合的‘全鏈’傳播模式。”

移動時代，視頻化已經(jīng)成為傳播的一種重要方式。快手科技副總裁王興義介紹說，目前已有超過1萬個媒體機構(gòu)入駐快手，產(chǎn)生了強大的影響力。“去年二十大期間，快手和人民日報聯(lián)合出品了《十年如一日》紀(jì)錄片，播放量突破1.2億。去年中秋節(jié)，我們聯(lián)合了央視新聞等媒體，做了賞月慢直播……由此可見，在重要社會節(jié)點事件里，快手等短視頻直播平臺能夠為媒體的傳播策劃提供更多可能性，而在一些突發(fā)的熱點事件中，平臺直接、高效、互動性強的特點，也幫助媒體拓展了傳播方式。”

在隨后的圓桌交流環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)新媒體研究院副院長田麗，參考消息報社總編輯陶德言，黑龍江日報報業(yè)集團黨委書記、社長張春嬌，第一財經(jīng)總編輯楊宇東，楚天都市報·極目新聞副總編輯羅欣，珠海傳媒集團黨委委員、副總編輯種筱娜，農(nóng)民日報新媒體中心主任李朝民，杭州日報報業(yè)集團黨委委員、副總編輯嚴(yán)勤，廣東南方智媒科技有限公司總經(jīng)理麥淼，貴陽日報傳媒集團黨委副書記、總編輯周治友分別進行了分享交流。

新華日報·交匯點記者 王慧

攝影記者 萬程鵬

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