媒體生態發生深刻變革的當下，報業如何進行全媒體傳播與智能化轉型，創新賦能高質量發展？6月27日，由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業傳媒集團協辦的第二屆中國報業創新發展大會在南京舉行。在“報業全媒體傳播與智能化轉型”分論壇上，來自全國的報業精英碰撞智慧火花，剖析當下媒體發展新格局，分享創新做法和經驗，共商新時代中國報業融合發展之路。

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作為“網上的人民日報”，人民網已走過26年歷程，當前，人民網PC端、移動端各平臺總用戶數已超8.1億。人民網副總編輯楊義認為，隨著人工智能、大數據等技術在傳媒領域的應用，智能化已成為媒體行業發展新趨勢。2022年，由人民日報社主管、依托人民網建設的傳播內容認知國家重點實驗室獲科技部批準，成為首批建設的20家全國重點實驗室之一。實驗室目前已推出跨模態視頻安全引擎“白澤”、涉政智能審核平臺“人民審校”、輿論安全監測平臺“諦聽”和深度合成內容檢測工具“AIGC-X”四款產品，初步建立智能化的安全風控體系。其中深度合成內容檢測平臺AIGC-X，能夠對AI生成文本、圖形、視頻內容進行精準識別，快速區分機器生成內容與人工生成內容，目前對中文文本檢測的準確率已超過90%。

內容為王是傳媒行業最為熟知的基本理念，但內容創作也需融合新聞價值規律與新媒體傳播規律，賦予其新內涵和新動能。遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）黨委副書記、總編輯田學禮介紹說，隨著5G等新興技術的廣泛應用，新聞視頻化已成為新聞傳播的主要表達方式。遼寧日報全力打造的“遼報視頻”項目，推出了一系列優質視頻作品，探索出一條“黨報重大主題宣傳可視化轉型”發展之路。“以視頻生產為試驗田，我們要求各部門采編人員不僅要用筆記錄，更要用鏡頭記錄，力爭讓每一處新聞現場都有‘視頻’在場。”截至目前，遼報已生產各類視頻逾萬條，總播放量超30億。

2008年，國家電網公司整合產業資源，將國家電網報社和中國電力出版社重組成立英大傳媒集團，成為我國首家企業傳媒集團。英大傳媒投資集團有限公司黨委書記、董事長鄭林分享了如何通過建設全媒體傳播體系，講好新時代電力行業故事。鄭林表示，英大傳媒集團發揮傳統媒體“權威+深度”和新媒體“首發+廣度”的優勢，推出《國家電網無人機照亮麥子保衛戰》《2000公斤冰塊為電纜降溫 保障居民用電》等眾多刷屏熱傳的融媒體產品?！拔覀儗⒓哟笕诿襟w、大數據、人工智能新技術的應用力度，統一規劃、設計、建設、運維，建成新聞一體化、數字化、智能化的企業級全媒體平臺。”

“不管傳媒環境如何變化，主流媒體堅持高品質內容生產標準不能變，媒體屬性的基石地位不容動搖，這也是做大做強全媒體傳播的基礎。”南方報業傳媒集團（南方日報社）黨委副書記、副社長王更輝表示，當下紙媒式微，并不是因為報紙內容不好看了，而是看新聞不需要報紙了。紙媒生產的內容很難到達用戶，面臨“用戶連接失效”危機。解決的關鍵，是要面向移動互聯網，充分運用好信息技術賦能，重構現代傳播力。他將南方報業近年來在媒體融合方面的實踐和經驗概括為：以合理介質組成媒體融合生態，在戰略層面實施“三個一體化”，即內容一體化生產、技術一體化支撐、經營一體化統籌，在戰術層面實施“四化”——移動化、平臺化、可視化、智慧化。他特別強調，要將技術支撐擺在與內容建設、經營工作同等重要位置，構成建設新型主流媒體的“三輪驅動”。

“草原云”融媒體平臺是內蒙古自治區唯一的省級融媒體云平臺，也是全國唯一的漢語、蒙古語雙語融合生產發布平臺。近日，“草原云”融媒體平臺入選了第三屆中國報業深度融合發展創新案例。內蒙古日報社黨委委員、副總編輯王宇天以《貫通三級平臺 提升“草原云”融合傳播效能》為題，分享了經驗和做法，“‘草原云’平臺不斷完善符合互聯網傳播規律的組織架構、內容體系、考核評價、推廣傳播等體系建設，全力推進自治區、盟市、旗縣三級貫通，不斷提升傳播效能”。

“當前，媒體融合正向深度‘相融’進發，我們要立足于優質原創內容生產，強化新興技術賦能內容新生態，不斷探索媒體智能化轉型的路徑與渠道?！毙戮﹫笊绺笨偩庉媽O浩在發言中分享了新京報社用“智能化”賦能內容生產、創新產品形式、支撐采編流程、助力傳播力建設等方面的實踐經驗，“我們在內容生產模式PGC（專業生成內容）+ UGC（用戶生成內容）的基礎上，增加AIGC（人工智能生成內容）等內容生產新渠道。新京報貝殼財經積極嘗試新技術，目前部分財經快訊來自AI寫作。新京報動新聞作為專業的動畫新聞欄目，也在研究嘗試新的數字化技術，包括虛擬數字人IP的打造和應用、VR全景視頻的嘗試和探索以及虛擬制片的接觸和探索。此外，我們還以算法算力數據為牽引，加強優質網絡文化產品傳播創新，推出與受眾需求相吻合的內容產品?！?/p>

“我們99%以上的人員都已轉向新媒體，以移動端為中心組織內容生產?！贝蟊妶髽I集團社委委員、齊魯晚報·齊魯壹點黨總支書記、總經理張天衛分享了齊魯晚報·齊魯壹點的智能化轉型之路。他表示，數字化賦能是媒體智能化轉型的必然路徑，作為傳統媒體，只有核心技術掌握在自己手中，才能有力推動采編、經營與技術的相互融合，才能發揮技術在媒體轉型中的引領、驅動作用?！耙劳袇^塊鏈、虛擬現實、動捕拍攝等技術，齊魯壹點首創式推出多個‘傳媒+元宇宙’應用場景，如創造性地將元宇宙技術與二十大精神學習相結合，打造了國內首個在虛擬空間中永續永存的黨的二十大精神學習園地，并先后推出了天元發布廳、天元展覽館、天元鯨魚座、天元麒麟座等多款元宇宙產品?！?/p>

封面新聞的前身——《華西都市報》誕生于28年前，作為中國第一張都市報，它曾以“敲門發行”的方式走進千家萬戶。隨著用戶大量轉移到互聯網，怎樣重新敲開用戶的“心門”？四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒有限責任公司董事長譚江琦表示，刻在骨子里的用戶思維基因，讓封面傳媒自成立起就把“重新聯接世界”作為使命，而數字化讓這種聯接變得直接而立體。她以新升級的封面新聞9.0版本為例，“通過數據埋點和分析，對每位用戶進行實時畫像和秒級更新；為解決部分用戶對于海量信息的‘新聞回避’心理，我們為其定制專屬的‘個性化日報’”。

天津津云新媒體集團視頻中心副主任、主持人閆征分享了一次媒體融合的破圈實踐——2021年10月，天津海河傳媒中心推出《我和我的家鄉@最美鄉愁》大型融媒體報道，通過在報紙端呈現文字、圖片、手繪畫卷，在電腦端、手機端和電視端推出網絡專題、H5產品和短視頻的形式，講述天津“新時代農民”在鄉村振興路上追求幸福美好生活的奮斗故事，情境式、沉浸式、交互式地呈現出“最美鄉愁”，成為一次媒體融合的破圈實踐?！盀榱俗龊迷撊诿襟w報道，津云新媒體研發了AR技術，打破傳統媒體與新媒體間的壁壘。通過AR掃描功能，將報紙端的手繪畫卷、電腦端的網絡專題與手機端H5產品和短視頻無縫對接，形成媒體融合的‘全鏈’傳播模式?！?/p>

移動時代，視頻化已經成為傳播的一種重要方式?？焓挚萍几笨偛猛跖d義介紹說，目前已有超過1萬個媒體機構入駐快手，產生了強大的影響力。“去年二十大期間，快手和人民日報聯合出品了《十年如一日》紀錄片，播放量突破1.2億。去年中秋節，我們聯合了央視新聞等媒體，做了賞月慢直播……由此可見，在重要社會節點事件里，快手等短視頻直播平臺能夠為媒體的傳播策劃提供更多可能性，而在一些突發的熱點事件中，平臺直接、高效、互動性強的特點，也幫助媒體拓展了傳播方式。”

在隨后的圓桌交流環節中，北京大學新媒體研究院副院長田麗，參考消息報社總編輯陶德言，黑龍江日報報業集團黨委書記、社長張春嬌，第一財經總編輯楊宇東，楚天都市報·極目新聞副總編輯羅欣，珠海傳媒集團黨委委員、副總編輯種筱娜，農民日報新媒體中心主任李朝民，杭州日報報業集團黨委委員、副總編輯嚴勤，廣東南方智媒科技有限公司總經理麥淼，貴陽日報傳媒集團黨委副書記、總編輯周治友分別進行了分享交流。

新華日報·交匯點記者 王慧

攝影記者 萬程鵬

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