2023年，一場由貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉行的民間足球賽事——“榕江(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽”迅速走紅，不僅令其簡稱“村超”一詞成功躋身互聯網十大流行語，而且根據媒體的統計，去年的村超決賽現場，到場觀看觀眾人數高達20萬，圍繞“村超”的全網流量，突破了680億。

潑天的流量，讓“村超那點事”廣為人知——作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動了香港明星足球隊，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點贊。

為村超建設一座數字化“投稿大橋”

大多數人不知道的是，村超之所以如此火爆，離不開榕江縣政府的精心策劃，政府部門深入結合村超的實際情況，借助抖音這一“村超推手”，在抖音內容平臺上進行了優質投稿推廣，使村超一夜之間，火遍大江南北。

這其中，抖音開放平臺提供的多項能力，成為促使村超成功“變現”的“抓手”，不僅給當地的經濟發展帶來了強大帶動力，也為鄉村振興、區域經濟發展，探索出了一條前所未有的全新路徑。在推動當地鄉鎮進行數字化建設的道路上，做出了重要貢獻，也打造出一連串的成功案例。

榕江縣政府通過運用抖音開放平臺投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺的第三方移動應用，網站應用——包含內容投稿、賬號授權、數據管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務，用科學的流程化賦能管理體系，助力鄉村數字化推廣工作落地，讓全部“村超”有關視頻，都能暢通快速地被越來越多人看到。

一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

榕江縣政府為村民/素人和達人投稿架橋鋪路。

一方面，官方在現場進行了大量視頻剪輯，優化內容并測試數據，確保投稿鏈路暢通無阻，提前準備好上萬條精美視頻素材。同時當地政府積極行動，搭建起便捷的發布裝置，充分利用抖音開放平臺提供的H5分享跳轉鏈接能力，幫助村民快速發布視頻，并掛載當地特色團購鏈接，讓每個人都能輕松成為村超推薦官。

另一方面，政府建立完善的獎勵機制。村民只要通過“碰一碰”將視頻發出，政府即獎勵1元；而掛載POI或小黃車，不但可以幫助村民輕松完成帶貨，賣出商品還能獲得傭金，從而幫助每一位村民增加日常收入。此外，抖音開放平臺推出“投稿任務接口”服務，用戶拍攝的視頻只要獲得5000個點贊，便可累積兌換現金獎勵。

BGC投稿矩陣賬號，讓投稿更豐富更可控

此外，榕江縣政府還與抖音官方以及抖音旗下服務商伙伴螃蟹科技積極聯合，攜手搭建了BGC(商家自己生產的短視頻、直播等內容)投稿矩陣賬號管理體系，該體系由媒體賬號、企事業單位矩陣賬號共同組成，讓更多具有基礎內容創作力，并可被激勵、可約束的成員，積極參與到矩陣賬號的內容創作中來。與用戶自然投稿相比，借助抖音開放平臺的投稿能力，對村超的抖音推廣進行安排，一方面可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，另一方面也能讓投稿主題更可控，便于管理數據和結果。

尤為值得一提的是在整個推廣過程中，抖音開放平臺提供的多項能力和技術支持，尤其是與“投稿”直接相關的能力，幾乎被發揮到極致。

創新打造區域經濟數字化新引擎

目前為止，在抖音開放平臺的村超推廣投稿，已經進行了兩輪。在第一輪投稿中，由新媒體專班攝影師現場取材，剪輯團隊現場剪輯，當天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發布視頻，總共發布200條左右視頻，總計曝光75萬。

第二輪投稿則在升級系統后開展，由攝影師現場取材，剪輯團隊現場剪輯，剪輯過程更加絲滑，當天制作視頻400條，視頻的整體質量和體驗都得到了提升，加上發布視頻后還有紅包激勵，在活動持續 的6 天時間內，村民共發布400條視頻，獲得230萬曝光。

榕江新媒體傳播團隊全家福

未來，榕江縣人民政府將與技術團隊深入探討，力求為榕江縣文旅品牌創新發展提供全方位、深層次的賦能，全方位搭建好優質賬號投稿體系和全民推薦官投稿體系；同時，充分利用抖音開放平臺的強大能力，使抖音投稿工作實現常態化，結合村超賽事、合作品牌以及榕江、貴州本地產業的多元投稿，以傳播地方特色為核心，打造區域經濟數字化發展的新動力；充分開發“村超”這張閃亮的名片潛力，為當地區域經濟發展注入新活力，推動鄉村數字化對本地經濟的積極貢獻。

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