小眾“潮運動”，井噴“火出圈”

半月談記者 劉揚濤 馬曉媛 季嘉東

(資料圖片僅供參考)

飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……近年來，一批新興運動相繼出圈，小眾運動的熱浪此起彼伏，體育產(chǎn)業(yè)進入了新一輪的快速發(fā)展期。然而，在經(jīng)歷了最初的井噴期后，不少項目逐漸遇冷，遭遇瓶頸期。從“潮運動”到“常運動”，新興項目如何進一步走向大眾、健康發(fā)展？多元化、個性化的體育產(chǎn)業(yè)新時代距離我們還有多遠？

“潮運動”彰顯多元個性

位于山西省太原市長風(fēng)商務(wù)區(qū)的山西大劇院門前廣場上，每到周末總能看到一群滑板愛好者的身影，他們當中除了20歲左右的青年學(xué)生，也不乏三四十歲的中年白領(lǐng)。

34歲的國企職員張路就是其中之一。“我從去年開始玩，當時是朋友叫我來，說現(xiàn)在流行玩陸地沖浪。”他說，“我喜歡滑行時自由翱翔的感覺，這是釋放壓力的方式。”

像陸地沖浪這樣的小眾項目還有不少。新經(jīng)濟領(lǐng)域媒體“驚蟄研究所”發(fā)布的《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》顯示，近3年來，國內(nèi)新增攀巖、潛水、飛盤、陸沖、橄欖球等九大類共90多萬家潮流運動相關(guān)企業(yè)，從參與人群來看，90后是主力人群，玩家年齡主要分布在18歲到40歲之間。

在北京市朝陽區(qū)的東楓國際體育園，飛盤愛好者進行飛盤比賽。新華社記者 任超 攝

春見跑步俱樂部創(chuàng)始人石春健是一位在社交媒體上擁有120萬粉絲的“大V”，超慢跑是她目前主推的一項運動。“超慢跑指的是以與走路一樣甚至更慢的超慢速跑步運動。”她認為，“這種運動既能起到跑步的鍛煉效果，又能最大限度地減少過度損耗和受傷風(fēng)險，因此受到越來越多跑友，尤其是40歲到60歲人群的歡迎。”

石春健告訴半月談記者，自己從2020年開始在社交媒體上講解超慢跑知識，沒想到她的課程非常受歡迎，兩年來，線上線下的收費學(xué)員累計超過2000人。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副院長白宇飛分析，從業(yè)內(nèi)研究來看，一般一個國家人均GDP超過1萬美元后，體育產(chǎn)業(yè)會迎來大爆發(fā)，人們對非傳統(tǒng)體育活動的接受程度會大幅提高。白宇飛說：“2019年，我國人均GDP首次超過1萬美元，并實現(xiàn)穩(wěn)步增長。如此來看，飛盤、陸地沖浪、匹克球等運動項目的火爆是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，可以看作是收入水平提高進而消費升級后體育需求逐漸多元化和個性化的產(chǎn)物。”

井噴后的瓶頸期

“2022年夏天在年輕人中爆火的飛盤，今年熱度有所下降。去年新人場一周可以開七八場，現(xiàn)在一周僅有一兩場。”廣州一家飛盤俱樂部的負責(zé)人楊光（化名）告訴半月談記者，不少飛盤俱樂部都面臨學(xué)員減少的問題，個別甚至不得不因此關(guān)停。

文旅市場研究咨詢機構(gòu)“勁旅咨詢”發(fā)布的《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，2020年和2021年國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)注冊量增幅分別達到144%和122%，而2022年前十個月只有14%。

和飛盤、露營等情況類似，不少“潮運動”都不同程度地經(jīng)歷了從火爆到降溫的境遇。在初期“破圈”后如何維護并擴大群眾基礎(chǔ)是它們面臨的共同挑戰(zhàn)。

在楊光看來，“潮運動”的“熱”與“冷”都是由其強社交屬性決定的。“大部分潮運動的興起都始于微博、抖音、朋友圈等社交媒體力推，相關(guān)內(nèi)容持續(xù)刷屏吸引年輕人嘗試，繼而在平臺展示、分享，形成潮流。”他說，“但隨著社交媒體的關(guān)注點轉(zhuǎn)移，這些運動的熱度也自然會降低。”

揮舞著大號乒乓球拍，在羽毛球場地上打塑料“網(wǎng)球”，匹克球正成為城市運動愛好者的新寵。“除了場地、教練，我們還為學(xué)員提供專業(yè)的攝影師，保證給他們拍出最時尚、最潮流的照片。”深圳一家匹克球俱樂部的負責(zé)人林濤認為，匹克球有潛力發(fā)展為新的網(wǎng)紅運動。不過，他也擔(dān)心：“即使成為下一個‘飛盤’，今后的發(fā)展路徑在哪兒仍然需要思考。”

白宇飛指出，新興運動在第一輪“井噴期”的“野蠻生長”是另一個影響因素。“一個新興行業(yè)的快速崛起通常伴隨著眾多從業(yè)者的大量涌入。一些師資力量不夠、培訓(xùn)經(jīng)驗不足、組織能力不強的從業(yè)者會成為‘攪局者’的角色，甚至因惡性競爭把產(chǎn)品銷售、活動組織、賽事開展引入歧途。這些都將影響‘潮運動’的口碑和可持續(xù)性。”

北京燃燒冰體育發(fā)展有限公司負責(zé)人楊子已深耕板類運動十余年。他認為，當小眾運動擁有了一定數(shù)量的參與人群和市場體量后，往往會面臨成本增高、產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸。“隨著社會發(fā)展和用戶需求提高，場地、人力的成本在不斷增加，這就要求我們不斷增長數(shù)據(jù)、開發(fā)業(yè)態(tài)，尋找新的利潤點，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的提質(zhì)升級。”他說：“這本身就是一個優(yōu)勝劣汰的過程。”

推動新興運動健康發(fā)展

要讓“潮運動”成為“常運動”，白宇飛提出，有關(guān)部門應(yīng)加強對運動培訓(xùn)機構(gòu)、俱樂部的監(jiān)管。對從業(yè)者的準入門檻、業(yè)務(wù)范圍、教練資質(zhì)等關(guān)鍵信息嚴格審核把關(guān)，對口碑差、投訴多的問題機構(gòu)依規(guī)處罰、重點監(jiān)督。同時要做好扶持引導(dǎo)，充分運用普惠小微貸款、財政補貼、稅收減免等方式對相關(guān)機構(gòu)給予支持。

山西大學(xué)體育學(xué)院教師成民鐸認為，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，加快制定完善的行業(yè)標準和運動規(guī)則，建立機構(gòu)準入機制和信用評價體系，加強行業(yè)內(nèi)部的管理優(yōu)化，形成良性發(fā)展生態(tài)。

同時，應(yīng)圍繞一些具有一定群眾基礎(chǔ)的新興運動項目，加快打造各級各類體育活動、賽事、聯(lián)賽，以賽代練，以賽引人，為這些項目的發(fā)展壯大提供平臺和土壤。

廣西河池市大化瑤族自治縣舉辦“快樂五一”陀螺團體比賽，選手李高在比賽中。　新華社記者 黃孝邦 攝

楊子表示，對從業(yè)者來說，一方面，要苦練內(nèi)功，做好教練招募和培養(yǎng)的體系化建設(shè)、培訓(xùn)課程的專業(yè)化建設(shè)、賽事組織的模塊化建設(shè)，努力打造自主產(chǎn)品線和自身品牌；另一方面，要用好外力“破圈”，主動加強和行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，增進與大中小學(xué)、媒體等平臺的合作互動。

（刊于《半月談內(nèi)部版》2023年第6期）

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