小眾“潮運動”，井噴“火出圈”

半月談記者 劉揚濤 馬曉媛 季嘉東

(資料圖片僅供參考)

飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……近年來，一批新興運動相繼出圈，小眾運動的熱浪此起彼伏，體育產業進入了新一輪的快速發展期。然而，在經歷了最初的井噴期后，不少項目逐漸遇冷，遭遇瓶頸期。從“潮運動”到“常運動”，新興項目如何進一步走向大眾、健康發展？多元化、個性化的體育產業新時代距離我們還有多遠？

“潮運動”彰顯多元個性

位于山西省太原市長風商務區的山西大劇院門前廣場上，每到周末總能看到一群滑板愛好者的身影，他們當中除了20歲左右的青年學生，也不乏三四十歲的中年白領。

34歲的國企職員張路就是其中之一。“我從去年開始玩，當時是朋友叫我來，說現在流行玩陸地沖浪。”他說，“我喜歡滑行時自由翱翔的感覺，這是釋放壓力的方式。”

像陸地沖浪這樣的小眾項目還有不少。新經濟領域媒體“驚蟄研究所”發布的《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》顯示，近3年來，國內新增攀巖、潛水、飛盤、陸沖、橄欖球等九大類共90多萬家潮流運動相關企業，從參與人群來看，90后是主力人群，玩家年齡主要分布在18歲到40歲之間。

在北京市朝陽區的東楓國際體育園，飛盤愛好者進行飛盤比賽。新華社記者 任超 攝

春見跑步俱樂部創始人石春健是一位在社交媒體上擁有120萬粉絲的“大V”，超慢跑是她目前主推的一項運動。“超慢跑指的是以與走路一樣甚至更慢的超慢速跑步運動。”她認為，“這種運動既能起到跑步的鍛煉效果，又能最大限度地減少過度損耗和受傷風險，因此受到越來越多跑友，尤其是40歲到60歲人群的歡迎。”

石春健告訴半月談記者，自己從2020年開始在社交媒體上講解超慢跑知識，沒想到她的課程非常受歡迎，兩年來，線上線下的收費學員累計超過2000人。

北京體育大學體育商學院副院長白宇飛分析，從業內研究來看，一般一個國家人均GDP超過1萬美元后，體育產業會迎來大爆發，人們對非傳統體育活動的接受程度會大幅提高。白宇飛說：“2019年，我國人均GDP首次超過1萬美元，并實現穩步增長。如此來看，飛盤、陸地沖浪、匹克球等運動項目的火爆是符合產業發展規律的，可以看作是收入水平提高進而消費升級后體育需求逐漸多元化和個性化的產物。”

井噴后的瓶頸期

“2022年夏天在年輕人中爆火的飛盤，今年熱度有所下降。去年新人場一周可以開七八場，現在一周僅有一兩場。”廣州一家飛盤俱樂部的負責人楊光（化名）告訴半月談記者，不少飛盤俱樂部都面臨學員減少的問題，個別甚至不得不因此關停。

文旅市場研究咨詢機構“勁旅咨詢”發布的《2022中國文旅露營產業融合發展研究報告》顯示，2020年和2021年國內露營相關企業注冊量增幅分別達到144%和122%，而2022年前十個月只有14%。

和飛盤、露營等情況類似，不少“潮運動”都不同程度地經歷了從火爆到降溫的境遇。在初期“破圈”后如何維護并擴大群眾基礎是它們面臨的共同挑戰。

在楊光看來，“潮運動”的“熱”與“冷”都是由其強社交屬性決定的。“大部分潮運動的興起都始于微博、抖音、朋友圈等社交媒體力推，相關內容持續刷屏吸引年輕人嘗試，繼而在平臺展示、分享，形成潮流。”他說，“但隨著社交媒體的關注點轉移，這些運動的熱度也自然會降低。”

揮舞著大號乒乓球拍，在羽毛球場地上打塑料“網球”，匹克球正成為城市運動愛好者的新寵。“除了場地、教練，我們還為學員提供專業的攝影師，保證給他們拍出最時尚、最潮流的照片。”深圳一家匹克球俱樂部的負責人林濤認為，匹克球有潛力發展為新的網紅運動。不過，他也擔心：“即使成為下一個‘飛盤’，今后的發展路徑在哪兒仍然需要思考。”

白宇飛指出，新興運動在第一輪“井噴期”的“野蠻生長”是另一個影響因素。“一個新興行業的快速崛起通常伴隨著眾多從業者的大量涌入。一些師資力量不夠、培訓經驗不足、組織能力不強的從業者會成為‘攪局者’的角色，甚至因惡性競爭把產品銷售、活動組織、賽事開展引入歧途。這些都將影響‘潮運動’的口碑和可持續性。”

北京燃燒冰體育發展有限公司負責人楊子已深耕板類運動十余年。他認為，當小眾運動擁有了一定數量的參與人群和市場體量后，往往會面臨成本增高、產品同質化的瓶頸。“隨著社會發展和用戶需求提高，場地、人力的成本在不斷增加，這就要求我們不斷增長數據、開發業態，尋找新的利潤點，實現產品、服務的提質升級。”他說：“這本身就是一個優勝劣汰的過程。”

推動新興運動健康發展

要讓“潮運動”成為“常運動”，白宇飛提出，有關部門應加強對運動培訓機構、俱樂部的監管。對從業者的準入門檻、業務范圍、教練資質等關鍵信息嚴格審核把關，對口碑差、投訴多的問題機構依規處罰、重點監督。同時要做好扶持引導，充分運用普惠小微貸款、財政補貼、稅收減免等方式對相關機構給予支持。

山西大學體育學院教師成民鐸認為，應充分發揮行業協會的作用，加快制定完善的行業標準和運動規則，建立機構準入機制和信用評價體系，加強行業內部的管理優化，形成良性發展生態。

同時，應圍繞一些具有一定群眾基礎的新興運動項目，加快打造各級各類體育活動、賽事、聯賽，以賽代練，以賽引人，為這些項目的發展壯大提供平臺和土壤。

廣西河池市大化瑤族自治縣舉辦“快樂五一”陀螺團體比賽，選手李高在比賽中。　新華社記者 黃孝邦 攝

楊子表示，對從業者來說，一方面，要苦練內功，做好教練招募和培養的體系化建設、培訓課程的專業化建設、賽事組織的模塊化建設，努力打造自主產品線和自身品牌；另一方面，要用好外力“破圈”，主動加強和行業協會的聯系，增進與大中小學、媒體等平臺的合作互動。

（刊于《半月談內部版》2023年第6期）

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