2023年，“村超”因獨特的民族特色、激烈的比賽氛圍在網上火熱出圈。“村超”全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，是貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的一項民間足球賽事。去年村超能火到什么程度？“村超”一詞成功躋身2023年互聯網十大流行語的同時，有媒體統計當年的村超決賽，現場觀看人數高達20萬人，圍繞“村超”的全網瀏覽量超過680億。

潑天的流量，讓“村超那些事”被越來越多人知道。作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動了香港明星足球隊，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點贊。

為村超建設一座數字化“投稿大橋”

世界上每天發生的足球賽事千千萬，為何村超能火？很多人不清楚的是，村超爆火的背后和抖音這一“村超推手”有很大的關系。榕江縣政府結合村超實際情況，配合抖音在內容平臺上進行優質投稿推廣，才使村超一夜之間，火遍大江南北。

這其中，抖音開放平臺提供的多項能力，成為促使村超成功“變現”的“抓手”，不僅為當地經濟發展提供了強大的支持，更為鄉村振興、區域經濟發展，探索出了一條前所未有的全新路徑。在幫助當地鄉鎮，打造鄉村數字化發展的過程中，抖音開放平臺起到了重要的作用，打造出了一連串的成功案例。

榕江縣政府通過運用抖音開放平臺投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺的第三方移動應用，網站應用——包含內容投稿、賬號授權、數據管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務，將科學的流程化與管理體系相結合，推進鄉村數字化推廣工作落地，這樣關于“村超”的所有視頻，都能以較快的速度毫無阻礙地被更多人看到。

一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

榕江縣政府為村民/素人和達人投稿架橋鋪路。

一方面，官方現場剪輯大量視頻，優化內容測試數據，跑通投稿鏈路，提前儲備好上萬條精美視頻素材，同時當地政府積極搭建發布裝置，充分利用抖音開放平臺提供的H5分享跳轉鏈接能力，幫助村民快速發布視頻，并掛載當地特色團購鏈接，使每個人都能輕松成為村超推薦官。

另一方面，政府通過相對完善的獎勵機制來促進村超的推廣。村民通過“碰一碰”將視頻發出，政府就會獎勵1元；而掛載POI或小黃車，使村民輕松完成帶貨的同時，賣出商品獲得傭金，也能幫助村民們提高日常收入。另外，通過抖音開放平臺提供的“投稿任務接口”能力，只要用戶拍攝的視頻收到5000贊，就可以累積獲得一定的現金獎勵。

BGC投稿矩陣賬號，讓投稿更豐富更可控

此外，榕江縣政府攜手抖音官方以及抖音旗下服務商伙伴螃蟹科技，共同打造由媒體賬號、企事業單位矩陣賬號組成的BGC(商家自己生產的短視頻、直播等內容)投稿矩陣賬號管理體系，讓更多具有基礎內容創作力，并可被激勵、可約束的成員，積極參與到矩陣賬號的內容創作中來。和內容用戶的自然投稿相比，這種通過抖音開放平臺的投稿能力，來安排村超的抖音推廣，不但可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主題更可控，便于管理數據和結果。

值得一提的是在整個推廣過程中，抖音開放平臺展現出的多項能力和技術支持，尤其是與“投稿”直接相關的能力，被充分利用并發揮出了顯著效果。

創新打造區域經濟數字化新引擎

到目前為止，村超通過抖音開放平臺的推廣投稿，已經完成了兩輪。在第一輪投稿中，由新媒體專班攝影師現場取材，剪輯團隊現場剪輯，當天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發布視頻，總共發布200條左右視頻，總計曝光75萬。

第二輪投稿則在升級系統后開展，由攝影師現場取材，剪輯團隊現場剪輯，剪輯過程更加絲滑，當天制作視頻400條，視頻質量整體體驗均有所提升，再加之發布視頻后的紅包激勵，活動持續 6 天，共發布400條視頻，獲得230萬曝光。

榕江新媒體傳播團隊全家福

未來，榕江縣人民政府將攜手技術團隊商討出更加全方位和深層次助力榕江縣文旅品牌創新發展的新方案，全面搭建和優化優質賬號投稿體系及全民推薦官投稿體系。通過合理利用抖音開放平臺的強大能力，進一步常態化抖音投稿工作，并融合村超賽事、合作品牌、榕江及貴州當地產業等多個角度的內容，在傳播地方特色的同時，打造區域經濟數字化新引擎，運用好“村超”這張金字名片，為當地經濟發展注入新活力，讓鄉村數字化對本地經濟發展起到更好的帶動作用。

關鍵詞：