2023年，“村超”因獨(dú)特的民族特色、激烈的比賽氛圍在網(wǎng)上火熱出圈。“村超”全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的一項(xiàng)民間足球賽事。去年村超能火到什么程度？“村超”一詞成功躋身2023年互聯(lián)網(wǎng)十大流行語的同時(shí)，有媒體統(tǒng)計(jì)當(dāng)年的村超決賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)高達(dá)20萬人，圍繞“村超”的全網(wǎng)瀏覽量超過680億。

潑天的流量，讓“村超那些事”被越來越多人知道。作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎(jiǎng)品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動(dòng)了香港明星足球隊(duì)，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點(diǎn)贊。

為村超建設(shè)一座數(shù)字化“投稿大橋”

世界上每天發(fā)生的足球賽事千千萬，為何村超能火？很多人不清楚的是，村超爆火的背后和抖音這一“村超推手”有很大的關(guān)系。榕江縣政府結(jié)合村超實(shí)際情況，配合抖音在內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)投稿推廣，才使村超一夜之間，火遍大江南北。

這其中，抖音開放平臺(tái)提供的多項(xiàng)能力，成為促使村超成功“變現(xiàn)”的“抓手”，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，更為鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索出了一條前所未有的全新路徑。在幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展的過程中，抖音開放平臺(tái)起到了重要的作用，打造出了一連串的成功案例。

榕江縣政府通過運(yùn)用抖音開放平臺(tái)投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺(tái)的第三方移動(dòng)應(yīng)用，網(wǎng)站應(yīng)用——包含內(nèi)容投稿、賬號(hào)授權(quán)、數(shù)據(jù)管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動(dòng)工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務(wù)，將科學(xué)的流程化與管理體系相結(jié)合，推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字化推廣工作落地，這樣關(guān)于“村超”的所有視頻，都能以較快的速度毫無阻礙地被更多人看到。

一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

榕江縣政府為村民/素人和達(dá)人投稿架橋鋪路。

一方面，官方現(xiàn)場(chǎng)剪輯大量視頻，優(yōu)化內(nèi)容測(cè)試數(shù)據(jù)，跑通投稿鏈路，提前儲(chǔ)備好上萬條精美視頻素材，同時(shí)當(dāng)?shù)?span id="gmosouk" class="keyword">政府積極搭建發(fā)布裝置，充分利用抖音開放平臺(tái)提供的H5分享跳轉(zhuǎn)鏈接能力，幫助村民快速發(fā)布視頻，并掛載當(dāng)?shù)靥厣珗F(tuán)購鏈接，使每個(gè)人都能輕松成為村超推薦官。

另一方面，政府通過相對(duì)完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來促進(jìn)村超的推廣。村民通過“碰一碰”將視頻發(fā)出，政府就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)1元；而掛載POI或小黃車，使村民輕松完成帶貨的同時(shí)，賣出商品獲得傭金，也能幫助村民們提高日常收入。另外，通過抖音開放平臺(tái)提供的“投稿任務(wù)接口”能力，只要用戶拍攝的視頻收到5000贊，就可以累積獲得一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

BGC投稿矩陣賬號(hào)，讓投稿更豐富更可控

此外，榕江縣政府?dāng)y手抖音官方以及抖音旗下服務(wù)商伙伴螃蟹科技，共同打造由媒體賬號(hào)、企事業(yè)單位矩陣賬號(hào)組成的BGC(商家自己生產(chǎn)的短視頻、直播等內(nèi)容)投稿矩陣賬號(hào)管理體系，讓更多具有基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作力，并可被激勵(lì)、可約束的成員，積極參與到矩陣賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作中來。和內(nèi)容用戶的自然投稿相比，這種通過抖音開放平臺(tái)的投稿能力，來安排村超的抖音推廣，不但可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主題更可控，便于管理數(shù)據(jù)和結(jié)果。

值得一提的是在整個(gè)推廣過程中，抖音開放平臺(tái)展現(xiàn)出的多項(xiàng)能力和技術(shù)支持，尤其是與“投稿”直接相關(guān)的能力，被充分利用并發(fā)揮出了顯著效果。

創(chuàng)新打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新引擎

到目前為止，村超通過抖音開放平臺(tái)的推廣投稿，已經(jīng)完成了兩輪。在第一輪投稿中，由新媒體專班攝影師現(xiàn)場(chǎng)取材，剪輯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)剪輯，當(dāng)天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發(fā)布視頻，總共發(fā)布200條左右視頻，總計(jì)曝光75萬。

第二輪投稿則在升級(jí)系統(tǒng)后開展，由攝影師現(xiàn)場(chǎng)取材，剪輯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)剪輯，剪輯過程更加絲滑，當(dāng)天制作視頻400條，視頻質(zhì)量整體體驗(yàn)均有所提升，再加之發(fā)布視頻后的紅包激勵(lì)，活動(dòng)持續(xù) 6 天，共發(fā)布400條視頻，獲得230萬曝光。

榕江新媒體傳播團(tuán)隊(duì)全家福

未來，榕江縣人民政府將攜手技術(shù)團(tuán)隊(duì)商討出更加全方位和深層次助力榕江縣文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展的新方案，全面搭建和優(yōu)化優(yōu)質(zhì)賬號(hào)投稿體系及全民推薦官投稿體系。通過合理利用抖音開放平臺(tái)的強(qiáng)大能力，進(jìn)一步常態(tài)化抖音投稿工作，并融合村超賽事、合作品牌、榕江及貴州當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)等多個(gè)角度的內(nèi)容，在傳播地方特色的同時(shí)，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新引擎，運(yùn)用好“村超”這張金字名片，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，讓鄉(xiāng)村數(shù)字化對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更好的帶動(dòng)作用。

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